今年以來，我省落實國家行動，開展了“增品種、提品質、創(chuàng)品牌”為目的的“三品提升”行動，通過技術改造和創(chuàng)新驅動，促進產品工藝、研發(fā)投入、配套硬件、生產環(huán)境、外觀包裝的不斷優(yōu)化升級，實現(xiàn)“做優(yōu)產品、做強品牌、做精產業(yè)”，讓龍江味道演繹新傳奇。
增品種——新口味新話題
復古紅磚墻、老式的月餅模具、美人畫面的包裝鐵盒……哈爾濱老鼎豐食品有限公司利民新廠，處處帶有濃厚的復古味道，更讓人心動的是中式糕點里濃郁的香氣。和面、夾餡都在銀色的流水線下進行，包餡、點紅等工藝卻依然由人工操作。
”老鼎豐市場總監(jiān)劉富彬說，老鼎豐的糕點之所以百年來被人稱道，是它在傳統(tǒng)中有創(chuàng)新，在創(chuàng)新中有揚棄。因此整個流水線可謂是中西合璧——烘焙的烤爐是糕點的最后一道工序。以前的烤爐溫度不穩(wěn)定，為此老鼎豐新建了一個長達10米的鍋爐，不但增加了產能，還能保證每個區(qū)域都溫度均勻，讓糕點味道保持一致。老鼎豐在品種上也不斷擴展，從1980年140余種糕點和月餅，到現(xiàn)在上千品種、五十余個系列品牌，自成“哈式”體系，還開發(fā)了面包、紅腸、冰棍等系列產品，把傳統(tǒng)工藝與新的消費習慣結合到一起，滿足了市場的新需求。
同樣不斷出新品的還有已經36年的“裕昌”。1981年起家的“裕昌”從做燒雞聲名鵲起，到如今產品品種已經達到50多個。為了擴大熏醬制品的銷售半徑，“裕昌”在包裝技術上動腦筋，將雞鴨牛肉化整為零，上了三條自動化真空包裝線，用于小包裝食品生產。董事長焦裕昌說，年輕人更喜歡零嘴化的小包裝，一口一個，解饞又方便。
提品質——好口碑傳百年
好品質源于高標準。
已經建廠36年的“裕昌”不斷加強養(yǎng)殖基地建設，從加工到餐桌實現(xiàn)可追溯?！霸２称飞a加工的所有原、輔料均來自省內外知名的大型食品公司，并按照鎖證制度嚴把食品安全關，獲得‘中國食品工業(yè)AAA認證’以及‘QS市場安全準入資格’，順利成為我國首批通過國家質量安全QS認證的企業(yè)之一。”焦裕昌說，今年上半年的生產任務他們只用了4個月就完成了。
擁有50年歷史的完達山乳業(yè)，也在業(yè)內率先應用追溯系統(tǒng)，“追溯體系”的建立，使整個生產過程全部做到透明化、易監(jiān)管，給嬰幼兒乳粉食品安全筑立了一道無形的“防火墻”，為完達山生產優(yōu)質乳品提供了強有力的保障。
黑龍江省完達山乳業(yè)集團總經理助理肖洪亮以完達山的一款產品為例，用手機一掃二維碼，手機上便出現(xiàn)了該產品的系統(tǒng)追溯界面。該企業(yè)也正是通過信息化可追溯系統(tǒng)實現(xiàn)其現(xiàn)代化牧場中的牛群管理、產乳管理、牛群繁殖、飼養(yǎng)飼料、疾病與防疫、統(tǒng)計與分析等功能，實現(xiàn)全程計算機視頻監(jiān)控。
創(chuàng)品牌——老字號新經典
我省究竟有多少食品工業(yè)的老字號？據省工信委食品處副處長何紅介紹，近期省工信委按照“一五”期間前蘇聯(lián)援建、上世紀50年代初期南廠北遷、改革開放前成立2016年主營業(yè)務收入4億元以上或在省內外具有一定市場知名度和品牌影響力等標準，對全省規(guī)模以上傳統(tǒng)優(yōu)勢企業(yè)進行了梳理，確定了122戶知名度高、影響力大的老字號企業(yè)，其中食品老字號企業(yè)24戶。
這24戶老字號力量不可小覷——我省食品制造規(guī)模以上企業(yè)有160戶，酒、飲料制造規(guī)上企業(yè)有181戶，我省食品工業(yè)老字號企業(yè)均出自這兩個子行業(yè)，占企業(yè)數(shù)量的7%。而7%的老字號企業(yè)卻實現(xiàn)了食品工業(yè)20%左右的主營業(yè)務收入。
“老字號”的品牌本身就是一筆巨大的無形資產。通過品牌價值挖掘，為“老字號”企業(yè)注入新元素、新內涵、新活力，才能開拓出更廣闊的發(fā)展空間。
在很多企業(yè)不斷增加新品種的時候，完達山正在謀劃“突出亮點”。生鮮乳、酸奶、嬰兒配方乳粉，各選出一個主打品相，讓消費者只要一看到這個單品就知道是完達山。世界品牌實驗室在6月22日發(fā)布的2017年《中國500最具價值品牌》分析報告顯示，完達山品牌價值達293.95億元，已是2004年首次入圍時品牌價值的15倍，較上年度提升了53.23億元，位列132位。
1959年成立的玉泉酒業(yè)，于2008年6月被華澤集團旗下香港金六福投資正式控股“黑龍江省玉泉酒業(yè)有限公司”。2009年華澤集團斥資5000萬元，在玉泉酒業(yè)建起了東北規(guī)模最大的1.1萬噸的自動化勾儲中心，2010年再度投資5000萬元，引進國內最先進的白酒自動化生產線和建設全新包裝車間。
在玉泉酒業(yè)年輕的董事長楊立友看來，新工藝與老傳統(tǒng)的結合是深度挖掘玉泉酒業(yè)品牌價值的第一步。近年來玉泉酒業(yè)巧妙利用高雅藝術等形式，把著眼點再次放到了大眾文化上，不但大大降低了品牌推廣成本，還真正實現(xiàn)了復興品牌的營銷目的。
食品行業(yè)的老字號是我省傳統(tǒng)產業(yè)升級改造的發(fā)力點?！叭诽嵘袆印睂⒗^續(xù)積極引導食品與農產品加工企業(yè)充分借助自身生態(tài)農牧資源優(yōu)勢，瞄準高品質食品市場需求和高端產品“進口替代”空間，推進食品工業(yè)老字號企業(yè)的發(fā)展。(作者:魏林 李慧穎 桑蕾)
來源：黑龍江省人民政府網站
