6月7日下午，“老字號+互聯(lián)網(wǎng)”電商研討會系列活動在山東宏濟堂制藥集團股份有限公司召開，活動議題集中在幫助老字號提升產(chǎn)品電商銷量、增強品牌網(wǎng)絡曝光量、解決電商營銷難題等具體內(nèi)容方面。
本次電商主題沙龍圍繞“京東賦能計劃”展開，推動“老字號品牌助力計劃”及“老字號孵化器工程”相關項目的落地。據(jù)了解，近兩年，京東作為知名電商平臺，在政府和社會共同關心老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的大環(huán)境下，加大了扶持老字號電商發(fā)展的力度。年初與山東、廣東等13個省級老字號協(xié)會聯(lián)合成立了“中華老字號無界零售發(fā)展聯(lián)盟”（以下簡稱“聯(lián)盟”），其中提出了“推動中華老字號品牌助力計劃”和“中華老字號孵化器工程”這兩大項目。
今年5月，京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東一行訪問山東，加大了在山東的布局，劉強東表示京東集團將把山東作為重點合作地區(qū)，積極投入山東新舊動能轉換等戰(zhàn)略實施中來，推動更多山東優(yōu)質產(chǎn)品走向全國、走向全球。在省長龔正和劉強東的共同見證下，省商務廳與京東集團簽署了合作協(xié)議，就老字號領域的合作，雙方約定發(fā)展無界零售推動新消費，借助京東平臺發(fā)展“中華老字號山東館”，推動山東老字號產(chǎn)品上行。
在本次電商主題沙龍中，京東相關負責人和老字號企業(yè)開展了一對一的電商營銷輔導，針對老字號企業(yè)各自的電商發(fā)展難題實施重點扶持，基于“產(chǎn)品、流量、營銷、廣告”等方面的品牌賦能，促進濟南及周邊地區(qū)老字號企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”體系建設，幫助企業(yè)提升運營效率、降低經(jīng)營成本，實現(xiàn)電商銷量快速成長。同時，沙龍上還進行了老字號企業(yè)之間的電商經(jīng)驗交流探討活動，宏濟堂作為東道主，與參會的老字號充分分享了其電商事業(yè)發(fā)展的歷史沿革、現(xiàn)有的組織架構、電商渠道、商業(yè)模式、運營經(jīng)驗等。
宏濟堂電商負責人表示：2015年起宏濟堂開始試水電商，2016年逐漸加大人力物力的投入并建立起自己的電商團隊。如今，宏濟堂的電商已經(jīng)完成了全渠道布局獲得了高速發(fā)展，每年銷售額以3倍速度增長。宏濟堂的電商成功運營經(jīng)驗很好地激勵了參會的老字號企業(yè)。
本次電商主題沙龍，京東集團大快消事業(yè)群徐靖皓等一行4人到會，對企業(yè)開展一對一的電商運營輔導，同時，現(xiàn)場解答企業(yè)電商營銷難題。來自濟南的趵突泉釀酒、德馨齋、御順齋、魯味齋、趙樹堂、野風酥、異香齋以及來自德州的圣喜清真食品、鴻熙居布袋雞、燕陵生物等老字號企業(yè)參加了主題沙龍。
