7月11日，2018“善融商務杯”山東老字號產品包裝創(chuàng)意設計大賽“校園分享會”活動在山東工藝美術學院舉行，山東省商務廳、省教育廳、中國建設銀行山東省分行等主辦單位相關領導出席了活動，我省部分著名老字號企業(yè)掌門人來到活動現場，與學生展開深入交流，講述老字號企業(yè)誠信經營、義利合一的經商理念，解讀齊魯大地在儒家文化熏陶下獨具特色的魯商文化。
2018“善融商務杯”山東老字號產品包裝創(chuàng)意設計大賽是落實省政府《關于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的意見》提出的“舉辦老字號創(chuàng)意設計大賽”這一要求，由省商務廳、省教育廳、省旅發(fā)委、建行山東省分行聯合主辦，山東省老字號企業(yè)協會、建行善融商務承辦。大賽以“老字號 新時尚”為主題，旨在推動老字號產品改革創(chuàng)新，迎合大眾時尚消費需求，走進現代生活。
與時俱進：發(fā)展老字號要傳承更要創(chuàng)新
首屆山東老字號產品包裝創(chuàng)意設計大賽于4月20日啟動報名，主辦方設計了如“走進老字號”、“校園分享會”、“大賽成果展”、“成果促銷季”等一系列活動。這次啟動的“校園分享會”活動，讓老字號掌門人走進校園，對話充滿青春活力的大學生，刷新年輕一代對山東老字號的認知。
省商務廳商貿發(fā)展處四級調研員魏文勝出席了活動啟動儀式，他指出：老字號因其匠心產品和至誠經營備受人們青睞。當前，人們消費喜好不斷變化，老字號企業(yè)想要得到年輕消費者青睞，必須與時俱進，推出新產品、新包裝。這一次設計大賽，主辦方特地設計“校園分享會”活動，就是希望通過掌門人和年輕學生面對面溝通，一方面讓學生充分認知老字號品牌及產品，感悟老字號匠心傳承，了解傳統工商文化；另一方面也推動企業(yè)了解年輕人思想，創(chuàng)新觀念迎合年輕消費群體時尚消費需求。
對話匠心：觸摸歷史文化擦亮老字號金字牌匾
老字號掌門人的到來激發(fā)了山東工藝美術學院學生的極大熱情，活動現場氣氛熱烈。宏濟堂、亓氏醬香源、趙樹堂、魯味齋、泰之源、野風酥等老字號企業(yè)的掌門人發(fā)表了主旨演講，為大學生講述老字號前世今生，闡述老字號百年傳承、發(fā)展的至誠至信經營理念和敢為天下先的發(fā)展思維，讓年輕人觸摸、了解、認同老字號的歷史文化，樹立起保護老字號就是保護中國工商文化記憶的認知，從而積極投入到創(chuàng)意設計大賽活動當中，設計出優(yōu)秀作品來助力老字號轉型升級。
近年來，東阿阿膠、德州扒雞、周村燒餅等一大批山東省老字號企業(yè)積極轉變發(fā)展思路，在保留傳統產品的基礎上不斷注入符合當代消費者價值取向的品牌特征。合理利用品牌長期積累下來的品牌信譽和豐富的企業(yè)文化等寶貴財富，加大品牌創(chuàng)新，拓展品牌覆蓋范圍，利用品牌組合逐漸獲得越來越多年輕人群的關注與認可。
校企合作：發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢提升老字號品牌價值
山東工藝美術學院是全國32所獨立設置的公辦藝術院校中唯一一所工藝美術學院，為首批山東特色名校工程建設單位。近年來，學校與浪潮集團、海爾集團等知名企業(yè)及淄博、濰坊、煙臺、德州、濟寧、菏澤等十余市人民政府簽署合作協議，全面開展工業(yè)設計、城市規(guī)劃、文創(chuàng)產業(yè)等重點項目合作和智庫服務。 “校園分享會”活動作為2018“善融商務杯”山東老字號產品包裝創(chuàng)意設計大賽的重要組成部分之一，得到了山東工藝美術學院的大力支持。
山東工藝美術學院教務處處長孫磊出席活動并致辭，他表示：山東工藝美術學院很榮幸承擔此次“校園分享會”活動，通過校園優(yōu)勢組織學生參加老字號產品包裝創(chuàng)意設計大賽，既可以調動學校學生苦練技能的積極性，提高學生設計技能；又有效打通校企合作通道，發(fā)揮學校專業(yè)師資優(yōu)勢，幫助老字號企業(yè)提升品牌形象，通過校企合作，培育具備綜合設計能力、能適應市場需求的高素質人才。同時，通過舉辦這樣的活動，還可以節(jié)約企業(yè)經營成本和學校教育成本，這是一個雙贏合作。 
山東省老字號企業(yè)協會秘書長魏子杰參加了活動，他表示：通過“校園分享會”活動，大大加深了大學生對山東老字號的認知。下一步，協會還將持續(xù)為老字號企業(yè)與學校搭建橋梁，促成雙方資源共享、人才共育、品牌共建，用現代大學生的創(chuàng)造思維和創(chuàng)新理念，為山東省老字號企業(yè)發(fā)展注入新的活力。 
