8月12日下午，山東省政府新聞辦召開“第四屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)暨老字號(hào)品牌發(fā)展高峰論壇”新聞發(fā)布會(huì)，山東省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)王洪平、山東宏濟(jì)堂制藥集團(tuán)股份有限公司高元坤出席記者招待會(huì)，介紹我省舉辦第四屆“中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)暨老字號(hào)品牌發(fā)展高峰論壇”活動(dòng)的有關(guān)情況以及企業(yè)參展情況，并回答記者提問。
一、博覽會(huì)概況：全國(guó)老字號(hào)領(lǐng)域規(guī)模最大的專業(yè)展會(huì)
“中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)暨老字號(hào)品牌發(fā)展高峰論壇”是全國(guó)老字號(hào)領(lǐng)域?qū)I(yè)交流平臺(tái)和面向廣大市民的消費(fèi)盛會(huì)。第四屆老字號(hào)博覽會(huì)以“老字號(hào) 新國(guó)潮”為主題，由山東省商務(wù)廳聯(lián)合財(cái)政廳、文化和旅游廳、市場(chǎng)監(jiān)督管理局共同主辦，山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)承辦，山東宏濟(jì)堂制藥集團(tuán)股份有限公司、各省老字號(hào)協(xié)會(huì)聯(lián)合協(xié)辦，8月28至30日在山東國(guó)際會(huì)展中心C1和D館舉行，展覽面積2.3萬㎡。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置各省團(tuán)展區(qū)、品牌薈萃區(qū)、美食展區(qū)、醫(yī)藥健康區(qū)、名酒名茶區(qū)、非遺技藝展區(qū)、外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷專區(qū)和新制造優(yōu)質(zhì)商品展區(qū)八大展區(qū)，25省市600余家企業(yè)將攜8000余款產(chǎn)品薈萃泉城。本屆博覽會(huì)就企業(yè)數(shù)量、參與省份和展區(qū)面積而言是目前全國(guó)老字號(hào)領(lǐng)域規(guī)模最大的專業(yè)展會(huì)。
二、博覽會(huì)主題：“老字號(hào) 新國(guó)潮”
第四屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)以“老字號(hào) 新國(guó)潮”為主題，積極引入了一系列國(guó)潮元素?；诒憩F(xiàn)形態(tài)上把傳統(tǒng)物質(zhì)或精神文化元素與新潮流行的產(chǎn)品或內(nèi)容元素，通過時(shí)尚創(chuàng)意聯(lián)系在一起，呈現(xiàn)“老字號(hào) 新國(guó)潮”主題，具體表現(xiàn)為：
展示博覽會(huì)展館現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)式的“國(guó)潮”
博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圍繞國(guó)貨、國(guó)藝、國(guó)學(xué)等內(nèi)容，引入了具有中國(guó)古典文化特點(diǎn)的各種元素，營(yíng)造出古色古香卻又不失現(xiàn)代時(shí)尚的消費(fèi)場(chǎng)景，引導(dǎo)觀眾積極參與到老字號(hào)品牌、非遺技藝的體驗(yàn)當(dāng)中，感受傳統(tǒng)之美和國(guó)貨之精，體會(huì)老字號(hào)品牌在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“守得住傳統(tǒng)、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代發(fā)展特征。
呈現(xiàn)老字號(hào)及非遺推出的創(chuàng)意類“國(guó)潮”產(chǎn)品
本屆博覽會(huì)鼓勵(lì)參展企業(yè)積極推出圍繞經(jīng)典文化和古風(fēng)元素，開展創(chuàng)意創(chuàng)新衍生出來的各種潮牌文創(chuàng)，以年輕人喜歡的內(nèi)容、形式進(jìn)行展示展銷并宣傳推廣，讓觀眾充分感受具備中華美學(xué)和時(shí)代氣息的老字號(hào)及非遺創(chuàng)意衍生品。
以“國(guó)潮新風(fēng)尚”為主題舉行掌門人大會(huì)
博覽會(huì)同步開展的第四屆“中華老字號(hào)掌門人大會(huì)暨品牌發(fā)展高峰論壇”，邀請(qǐng)了老字號(hào)新生代掌門人以及抖音等互聯(lián)網(wǎng)新型營(yíng)銷平臺(tái)行業(yè)專家，共同探索在新國(guó)潮時(shí)代，如何利用新媒體營(yíng)銷，沉淀品牌文化，迎合現(xiàn)代人消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣，積極豐富創(chuàng)新業(yè)態(tài)，打開“遇見年輕人”的大門，實(shí)現(xiàn)老字號(hào)國(guó)潮新風(fēng)尚。
鼓勵(lì)老字號(hào)跨界發(fā)展?fàn)幦⌒聡?guó)潮時(shí)代華麗蛻變
博覽會(huì)提供精準(zhǔn)營(yíng)銷對(duì)接服務(wù)，推進(jìn)了一系列產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，引導(dǎo)參展老字號(hào)企業(yè)與電商直播平臺(tái)、外貿(mào)企業(yè)等積極對(duì)接，開拓視野、拓展思路，不拘泥現(xiàn)狀，研發(fā)新工藝、新產(chǎn)品，博得各年齡段消費(fèi)者的喜愛走入“新國(guó)潮”。
三、博覽會(huì)亮點(diǎn)：全面樹立老字號(hào)領(lǐng)域高端會(huì)展品牌形象
中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)自2017年首屆舉辦以來，持續(xù)升級(jí)，不斷樹立我省老字號(hào)博覽會(huì)在老字號(hào)領(lǐng)域高端展會(huì)品牌形象。對(duì)比前三屆博覽會(huì)，本屆博覽會(huì)適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，持續(xù)建立促消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，表現(xiàn)為：
老字號(hào)購物節(jié)：打造“節(jié)日”放大促銷效應(yīng)
從8月25日起，博覽會(huì)推進(jìn)為期1周的“老字號(hào)購物節(jié)”，全省16市老字號(hào)超過3000家線下零售店共同發(fā)力聯(lián)動(dòng)博覽會(huì)同步促銷，通過參與城市、企業(yè)（品牌）、門店的增加，開展規(guī)模浩大的雙節(jié)前夕老字號(hào)促銷季，讓更多的老字號(hào)品牌加入“老字號(hào)購物節(jié)”，爭(zhēng)取以更大的優(yōu)惠力度，滿足市民的品質(zhì)消費(fèi)需求。
同時(shí)，入駐天貓、京東等電商平臺(tái)的老字號(hào)企業(yè)品牌旗艦店將同時(shí)面向全國(guó)聯(lián)合促銷，借助更多線上的電商平臺(tái)、直播平臺(tái)、自媒體開展網(wǎng)絡(luò)購物主題促銷活動(dòng)，讓更大范圍的消費(fèi)者參與到老字號(hào)消費(fèi)狂歡季。
博覽會(huì)以“1+1＞2”的加成效應(yīng)由濟(jì)南的“一個(gè)會(huì)”拓展成全省乃至輻射全國(guó)的“一個(gè)節(jié)”。目前，濟(jì)南宏濟(jì)堂、青島利群、蘇州稻香村、德州扒雞等省內(nèi)外知名老字號(hào)企業(yè)均已報(bào)名參與。
外貿(mào)企業(yè)精品展：搭建出口商品外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的載體
今年外貿(mào)企業(yè)在新冠肺炎影響下壓力倍增。為提振企業(yè)信心，商務(wù)廳根據(jù)省委、省政府推動(dòng)“六穩(wěn)”工作的系列決策部署，在老字號(hào)博覽會(huì)設(shè)立專門的“外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷專區(qū)”，鼓勵(lì)企業(yè)在穩(wěn)住國(guó)外市場(chǎng)同時(shí)把出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷作為外貿(mào)轉(zhuǎn)型的重要抓手，組織與民生緊密關(guān)聯(lián)的外貿(mào)企業(yè)參展，全面展示食品加工、輕工工藝、家紡服飾等外貿(mào)精品，讓外貿(mào)企業(yè)和民族品牌近距離溝通交流，推進(jìn)品牌與品質(zhì)、外貿(mào)和內(nèi)貿(mào)融合，為外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷、打造自主品牌，開展多元化經(jīng)營(yíng)奠定基礎(chǔ)。
尋味老字號(hào)直播周：守得住傳統(tǒng)，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅
直播帶貨是當(dāng)下最熱火的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。8月25-31日博覽會(huì)將攜手淘寶直播、抖音直播、快手直播、看點(diǎn)直播等平臺(tái)，全面推進(jìn)內(nèi)容豐富、形式多樣的“尋味老字號(hào)直播周”。直播周作為山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)打造的“中華老字號(hào)直播基地”重要活動(dòng)之一，是適應(yīng)常態(tài)化疫情防控下推動(dòng)老字號(hào)傳承創(chuàng)新、助力企業(yè)鏈接新興行業(yè)的有力舉措。屆時(shí)，博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搭建直播間，邀請(qǐng)行業(yè)大咖做客各展商直播間，與網(wǎng)紅主播共同帶貨PK，等等。通過推進(jìn)一系列直播帶貨營(yíng)銷，把直播流量轉(zhuǎn)變?yōu)槔献痔?hào)企業(yè)的銷售量，引領(lǐng)老字號(hào)在國(guó)潮大勢(shì)下“守得住傳統(tǒng)，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”。
商貿(mào)對(duì)接活動(dòng)：全面升級(jí)提供更精準(zhǔn)貼心服務(wù)
本屆博覽會(huì)將提供更精準(zhǔn)、更全面的供銷對(duì)接服務(wù)，具體表現(xiàn)為：一是組委會(huì)定向邀約省內(nèi)外大型商超、連鎖零售企業(yè)等線下采購商和天貓、京東、拼多多等線上平臺(tái)渠道商5000余家。二是推進(jìn)山東省外貿(mào)企業(yè)與老字號(hào)品牌融合發(fā)展對(duì)接會(huì)、老字號(hào)及外貿(mào)企業(yè)供需對(duì)接會(huì)等豐富多樣的供需對(duì)接活動(dòng)。三是特別邀請(qǐng)聯(lián)商網(wǎng)主辦的中國(guó)社區(qū)商業(yè)大會(huì)在的博覽會(huì)期間同步舉辦，匯集全國(guó)社區(qū)商超，為參展企業(yè)搭建與全國(guó)商超的對(duì)接平臺(tái)。四是聯(lián)合小愛社區(qū)拼團(tuán)聯(lián)盟在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)組織全國(guó)社區(qū)商超及拼團(tuán)平臺(tái)進(jìn)行全方位采購對(duì)接活動(dòng)。五是立足企業(yè)需求導(dǎo)向，組委會(huì)提前開展供銷對(duì)接服務(wù)，提供企業(yè)和采購商需求洽談機(jī)會(huì)，建構(gòu)博覽會(huì)展商服務(wù)科學(xué)機(jī)制，提升供銷對(duì)接服務(wù)的全面性和精準(zhǔn)性。
四、博覽會(huì)促銷：以發(fā)放代金券形式促消費(fèi)
第四屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)首次以發(fā)放代金券形式開展現(xiàn)場(chǎng)促銷。組委會(huì)和參展企業(yè)聯(lián)合發(fā)放價(jià)值1000萬元的代金券來促消費(fèi)、提振消費(fèi)信心。代金券面值分別有“滿50元抵10元”“滿100元抵20元”“滿200元抵50元”三種，通過“電子券”和“紙質(zhì)券”兩種形式發(fā)放，消費(fèi)者只要關(guān)注“山東老字號(hào)”微信公眾號(hào)即可領(lǐng)取，并在博覽會(huì)購物時(shí)現(xiàn)場(chǎng)核銷。代金券促消費(fèi)是一項(xiàng)很好的惠民舉措，通過組委會(huì)與企業(yè)聯(lián)合“讓利于民”，讓廣大市民能夠以優(yōu)惠價(jià)格買到老字號(hào)品質(zhì)商品，老字號(hào)可藉此擴(kuò)大銷售、提升品牌知名度，激活消費(fèi)市場(chǎng)，釋放消費(fèi)潛力。
五、博覽會(huì)防疫：“活動(dòng)主辦方+場(chǎng)館方+搭建商+參展商”聯(lián)防聯(lián)控
為做好第四屆“中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)”疫情防控工作，安全有序推進(jìn)老字號(hào)博覽會(huì)順利、圓滿完成，博覽會(huì)組委會(huì)特別制定了《疫情防控工作實(shí)施方案》以及《博覽會(huì)疫情應(yīng)急處理預(yù)案》，其中明確落實(shí)了防控“六必”總原則，即身份必問、信息必錄、體溫必測(cè)、口罩必帶、消毒必做、突發(fā)必處。組委會(huì)還特別成立疫情防控工作小組，建立“活動(dòng)主辦方+場(chǎng)館方+搭建商+參展商”聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制，對(duì)于各相關(guān)方面都落實(shí)了嚴(yán)格的管控責(zé)任。為了博覽會(huì)的順利推進(jìn)，組委會(huì)還配備了必要的防疫物資，開展嚴(yán)格的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境管理，從多個(gè)層面推進(jìn)“依靠科學(xué)、依法防治、群防群控、果斷處理”的指導(dǎo)思想，保障博覽會(huì)疫情防控工作落實(shí)到位。
