根據(jù)商務(wù)部等16部門《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》文件精神，貫徹山東省人民政府辦公廳《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的意見》，結(jié)合國(guó)家發(fā)改委等23部委印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》，全面落實(shí)《2020年全省商務(wù)工作要點(diǎn)》，山東省商務(wù)廳、山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)積極作為，在2020年新冠疫情防控常態(tài)化時(shí)期，持續(xù)推進(jìn)助力老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的一系列工作。
一、應(yīng)對(duì)疫情積極防疫抗疫
春節(jié)前后，新冠疫情爆發(fā)，在省商務(wù)廳指導(dǎo)下，省老字號(hào)協(xié)會(huì)第一時(shí)間向山東省老字號(hào)企業(yè)發(fā)出《關(guān)于共同努力抗擊新冠型肺炎疫情的倡議書》，動(dòng)員全省老字號(hào)企業(yè)在黨中央和省委省政府的領(lǐng)導(dǎo)下，全力支持配合，聯(lián)防聯(lián)控，投身到抗擊疫情戰(zhàn)爭(zhēng)當(dāng)中。老字號(hào)企業(yè)積極響應(yīng)，在重要時(shí)刻體現(xiàn)大局意識(shí)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，積極開展公益，提供疫情防控工作資金、物資等方面的支持。
截至2月28日，68家老字號(hào)累計(jì)捐贈(zèng)現(xiàn)金1837萬(wàn)元和物資4027萬(wàn)元?！冻h書》同時(shí)倡導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)要堅(jiān)持“兩手抓”，確保疫情防控和企業(yè)發(fā)展“兩不誤”，老字號(hào)企業(yè)踴躍跟進(jìn)，為保供應(yīng)、強(qiáng)內(nèi)控、平抑物價(jià)、穩(wěn)定市場(chǎng)，努力奉獻(xiàn)老字號(hào)力量。山東老字號(hào)融媒體矩陣同步全面宣傳老字號(hào)企業(yè)疫情防控戰(zhàn)線上的各類事跡，弘揚(yáng)特殊時(shí)期的老字號(hào)正能量。
二、加強(qiáng)老字號(hào)傳承保護(hù)
（一）推進(jìn)《山東省老字號(hào)志》的編纂工作
多次召開編纂小組工作會(huì)議，規(guī)劃、部署《山東省老字號(hào)志》工作。2020年《山東省老字號(hào)志》完成了資料長(zhǎng)篇、圖片篩選和文字稿的撰寫，編纂工作取得了決定性成效。整體來(lái)看，志稿撰寫尊重歷史事實(shí)，資料全面翔實(shí)，比較客觀地記述了老字號(hào)企業(yè)的歷史、發(fā)展與現(xiàn)狀。當(dāng)前，志書已經(jīng)進(jìn)入審核等待出版階段。
（二）啟動(dòng)第六批“山東老字號(hào)”推薦認(rèn)定工作
為持續(xù)推動(dòng)我省老字號(hào)企業(yè)文化傳承和技藝創(chuàng)新，促進(jìn)老字號(hào)振興發(fā)展，根據(jù)《山東老字號(hào)認(rèn)定及保護(hù)促進(jìn)辦法》及《山東老字號(hào)認(rèn)定通則》，在全省范圍內(nèi)組織開展第六批“山東老字號(hào)”認(rèn)定工作，進(jìn)一步發(fā)掘山東省內(nèi)老字號(hào)企業(yè)，擴(kuò)大“山東老字號(hào)”隊(duì)伍。
三、促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展
（一）舉辦“山東老字號(hào)暨非遺快閃年貨節(jié)”
1月10日至18日，在銀座商城玉函店舉行“山東老字號(hào)暨非遺快閃年貨節(jié)”，引入老字號(hào)和非遺匠心產(chǎn)品和傳承技藝打造吃、喝、玩、購(gòu)、娛等一站式體驗(yàn)?zāi)曦洿蠹痛汗?jié)消費(fèi)場(chǎng)景，活動(dòng)同步對(duì)接天貓、京東、抖音等平臺(tái)開展線上網(wǎng)紅特賣直播，以線上線下聯(lián)動(dòng)方式推進(jìn)春節(jié)前夕惠民年貨促銷?，F(xiàn)場(chǎng)共接待消費(fèi)者過萬(wàn)人，線上線下共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售426萬(wàn)。而且，特別邀請(qǐng)?zhí)詫殹爸辈ヒ唤恪鞭眿I直播帶貨，青島啤酒一款單品5秒鐘售罄，銷量突破1萬(wàn)余單，煙臺(tái)張?jiān)ｄN售額突破200萬(wàn)元。
（二）制作弘揚(yáng)老字號(hào)文化短視頻
為迎合當(dāng)代用戶碎片化內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，2020年特別推出精心制作的10部山東省老字號(hào)企業(yè)短視頻（中英文版），分別投放抖音、快手、愛奇藝、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻、西瓜視頻等多個(gè)視頻平臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止目前，共計(jì)播放235萬(wàn)次，高頻次推廣老字號(hào)品牌、產(chǎn)品及技藝，有力弘揚(yáng)了我省老字號(hào)所盛載的歷史文化和傳統(tǒng)技藝，宣傳老字號(hào)與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代風(fēng)采。
（三）舉辦首屆老字號(hào)品牌數(shù)字化在線論壇
5月11日，第四個(gè)中國(guó)品牌日來(lái)臨之際，在省商務(wù)廳支持下，省老字號(hào)協(xié)會(huì)與北京國(guó)信品牌評(píng)價(jià)科學(xué)研究院等機(jī)構(gòu)共同舉辦“擁抱在線經(jīng)濟(jì)——首屆中華老字號(hào)品牌數(shù)字化在線論壇”，通過互聯(lián)網(wǎng)在線方式在京舉行。東阿阿膠股份有限公司在論壇上分享了《基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化營(yíng)銷管理》。論壇發(fā)布了國(guó)內(nèi)首份基于大數(shù)據(jù)的《中華老字號(hào)品牌數(shù)字資產(chǎn)分析報(bào)告1.0》，對(duì)老字號(hào)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代提升品牌數(shù)字資產(chǎn)管理能力、培育數(shù)字化賦能標(biāo)桿企業(yè)，具有現(xiàn)實(shí)意義。
（四）建設(shè)“中華老字號(hào)直播基地”
在“萬(wàn)物皆可播”時(shí)代，2020年特別打造了“中華老字號(hào)直播基地”，依托基地推進(jìn)一系列直播活動(dòng)——聯(lián)袂天貓、京東等推出“老字號(hào) 好味道”“老字號(hào)尋味之旅”“理想生活列車山東站”等山東專場(chǎng)直播活動(dòng)；聯(lián)合快手在103屆糖酒會(huì)期間推進(jìn)“老字號(hào)直播嘉年華”直播活動(dòng)；聯(lián)合新華社舉行“新華攜手、助力齊魯”直播活動(dòng)；走進(jìn)老字號(hào)企業(yè)，舉辦“老字號(hào)直播探店”活動(dòng)等等。截止目前，直播基地共推進(jìn)大型直播營(yíng)銷活動(dòng)7場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)企業(yè)參與直播場(chǎng)次231場(chǎng)，制作企業(yè)宣傳微視頻百余條，觀看人次達(dá)4200余萬(wàn)，帶動(dòng)直播銷售5367萬(wàn)元。直播基地有力推動(dòng)山東省老字號(hào)在直播促消費(fèi)的大環(huán)境下變身“新國(guó)潮”，為企業(yè)嫁接互聯(lián)網(wǎng)思維和現(xiàn)代新時(shí)尚。
四、積極為老字號(hào)搭建走出去的平臺(tái)
（一）引領(lǐng)老字號(hào)組團(tuán)參展第三屆進(jìn)博會(huì)
11月5-10日，組織60家老字號(hào)及非遺企業(yè)參展第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)“人文交流活動(dòng)”，在國(guó)家會(huì)展中心（上海）中央廣場(chǎng)和6號(hào)館鉆石樓商鋪分別打造“至誠(chéng)山東形象展區(qū)”和“山東老字號(hào)暨非遺文化體驗(yàn)館”，集中展示齊魯大地厚植儒商文化基因的傳統(tǒng)文化。展會(huì)期間，山東展區(qū)客流超過10萬(wàn)人次，60家企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)銷售605.56萬(wàn)元，意向訂單額達(dá)到5013萬(wàn)元。省委副書記、省長(zhǎng)李干杰至山東展區(qū)視察，鼓勵(lì)企業(yè)通過進(jìn)博會(huì)人文交流平臺(tái)傳播齊魯文化、拓展海內(nèi)外市場(chǎng)。
（二）召開第四屆“中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)”
以“老字號(hào) 新國(guó)潮”為主題，8月28-30日在山東國(guó)際會(huì)展中心召開第四屆“中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)暨老字號(hào)品牌發(fā)展高峰論壇”，來(lái)自25個(gè)省市自治區(qū)的612家老字號(hào)及品牌企業(yè)攜帶8000余匠心產(chǎn)品參展。展會(huì)期間，到場(chǎng)觀眾超過8萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)銷售2167萬(wàn)元，專業(yè)采購(gòu)商5118家簽訂合作意向訂單額達(dá)6.2億元，“尋味老字號(hào)直播周”各類短視頻及直播活動(dòng)在線瀏覽量超過3000萬(wàn)人次。線上線下同步開展的“老字號(hào)購(gòu)物節(jié)”共實(shí)現(xiàn)銷售額1.83億元，其中京東、天貓等電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售4813萬(wàn)元，近3000家線下實(shí)體門店實(shí)現(xiàn)銷售1.35億元。
（三）組織企業(yè)參加2020“山東品牌中華行”
組織近百家老字號(hào)企業(yè)分別參加第十四屆中華老字號(hào)（上海）博覽會(huì)、第十七屆中國(guó)中華老字號(hào)精品博覽會(huì)（杭州）、第二十六屆鄭州全國(guó)商品交易會(huì)、第六屆重慶中小企業(yè)服務(wù)節(jié)、第八屆黑龍江綠色食品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（哈爾濱）等重點(diǎn)城市的成熟會(huì)展，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)共計(jì)銷售120萬(wàn)，各類意向訂單累計(jì)達(dá)978萬(wàn)。通過帶領(lǐng)老字號(hào)開拓省外市場(chǎng)的同時(shí)，引領(lǐng)企業(yè)積極接入新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念，發(fā)展新經(jīng)濟(jì)，用互聯(lián)網(wǎng)新思路走進(jìn)新國(guó)潮，講好山東故事。
（四）參展103屆全國(guó)糖酒會(huì)引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
通過積極接洽全國(guó)糖酒會(huì)主辦方，在10月13-15日舉辦的全國(guó)糖酒會(huì)上，首次設(shè)置主賓省份展區(qū)——山東館，組織75家省級(jí)以上老字號(hào)攜3000余產(chǎn)品集中亮相糖酒會(huì)山東館，引領(lǐng)企業(yè)拓寬渠道開拓市場(chǎng)獲得高質(zhì)量發(fā)展。糖酒會(huì)同期，舉辦以老字號(hào)酒企為代表的“2020魯酒品牌發(fā)展高峰論壇”，圍繞“匠心造 贏未來(lái)”主題，魯酒掌門人現(xiàn)場(chǎng)分享酒業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新模式以及最新理念，為魯酒企業(yè)提升品牌獲得高質(zhì)量、高端化創(chuàng)新發(fā)展建言獻(xiàn)策。
（五）組團(tuán)亮相文博會(huì)促商文旅融合助消費(fèi)升級(jí)
9月17-21日，組織20家老字號(hào)及非遺企業(yè)攜近600種產(chǎn)品組團(tuán)亮相首屆中國(guó)國(guó)際文化旅游博覽會(huì)，依托文旅載體提供老字號(hào)展示空間，基于放大品牌集聚效應(yīng)來(lái)拓展市場(chǎng)影響力，讓市民近距離認(rèn)知真正的老字號(hào)，有效提升省內(nèi)老字號(hào)的知名度和美譽(yù)度。
（六）深耕省內(nèi)市場(chǎng)提振消費(fèi)信心
為響應(yīng)山東省委、省政府發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)消費(fèi)提檔升級(jí)、提振消費(fèi)信心、釋放消費(fèi)潛力等號(hào)召，先后組織50余家老字號(hào)及非遺企業(yè)參加濟(jì)南市2020年文化和自然遺產(chǎn)日非遺購(gòu)物節(jié)、中國(guó)（淄博）第二屆國(guó)際食品展暨進(jìn)出口商品展覽會(huì)等活動(dòng)，幫助老字號(hào)企業(yè)深耕山東省內(nèi)重點(diǎn)地區(qū)的消費(fèi)潛力，提升我省老字號(hào)的品牌知名度及影響力。
五、優(yōu)化老字號(hào)發(fā)展環(huán)境
（一）啟動(dòng)國(guó)家會(huì)展中心（上海）的山東館項(xiàng)目
基于第三屆進(jìn)博會(huì)期間在國(guó)家會(huì)展中心（上海）6號(hào)館鉆石樓商鋪打造的“山東老字號(hào)暨非遺文化體驗(yàn)館”，首批30家企業(yè)已長(zhǎng)期入駐山東館，以文化為切入點(diǎn)，發(fā)揮進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)，構(gòu)建“山東老字號(hào)”在上海的品牌銷售網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)建立山東老字號(hào)對(duì)接全國(guó)乃至海外的銷售渠道，拓展更廣闊的市場(chǎng)，講好山東故事。
（二）召開理事會(huì)議擴(kuò)充協(xié)會(huì)核心成員
8月7日，協(xié)會(huì)召開第一屆理事會(huì)第三次會(huì)議，順利推進(jìn)會(huì)長(zhǎng)工作的年度交接和理事單位的增補(bǔ)等重要事宜。東阿阿膠總裁高登鋒與超意興董事長(zhǎng)張超進(jìn)行會(huì)長(zhǎng)年度交接，孔子酒業(yè)、陽(yáng)平食品、福人樓、宏運(yùn)東都、凱利絲綢等5家老字號(hào)加入理事會(huì)。同時(shí)，會(huì)議還發(fā)布了協(xié)會(huì)與山東省農(nóng)業(yè)發(fā)展信貸擔(dān)保有限責(zé)任公司合作推出的“魯擔(dān)老字號(hào)”金融產(chǎn)品，啟動(dòng)了協(xié)會(huì)與抖音共同推動(dòng)的“‘匠心創(chuàng)未來(lái)’山東老字號(hào)煥新計(jì)劃”。
（三）探索高速服務(wù)區(qū)渠道建設(shè)
依托濟(jì)南高速大東環(huán)項(xiàng)目，在服務(wù)區(qū)二樓設(shè)置山東老字號(hào)館及濟(jì)南老字號(hào)專區(qū)，向南來(lái)北往的消費(fèi)者展示展銷各類美食美味、酒水飲料、工藝美術(shù)等諸多行業(yè)的老字號(hào)匠心優(yōu)品，宣傳厚植儒商基因和地域特色的山東傳統(tǒng)文化，探索在高速服務(wù)區(qū)構(gòu)建展示齊魯文化、推廣老字號(hào)品牌的交流平臺(tái)。
（四）構(gòu)建供需對(duì)接機(jī)制助力老字號(hào)拓展渠道
積極接洽更多供需對(duì)接渠道，立足老字號(hào)企業(yè)需求導(dǎo)向，與魯商鄉(xiāng)村發(fā)展集團(tuán)、齊魯晚報(bào)齊魯壹點(diǎn)聯(lián)合舉辦“山東老字號(hào)選品交流會(huì)”，幫助企業(yè)拓展市場(chǎng)渠道，持續(xù)為老字號(hào)企業(yè)構(gòu)建精準(zhǔn)的供需對(duì)接機(jī)制。
（五）擴(kuò)容“山東老字號(hào)”融媒體宣傳矩陣
2020年，在原有《山東老字號(hào)》雜志以及今日頭條、微博微信等自媒體平臺(tái)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善品宣體系，新增愛奇藝、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷、土豆、抖音、快手、西瓜視頻等視頻傳播平臺(tái)等。全面?zhèn)鞑ダ献痔?hào)傳承發(fā)展、精湛技藝，持續(xù)發(fā)掘我省老字號(hào)悠久歷史、品牌文化。
2020年，在疫情防控常態(tài)化局勢(shì)下，山東省老字號(hào)工作仍舊取得了豐碩成果。2021年是“十四五規(guī)劃”的開局之年，也是中國(guó)共產(chǎn)黨誕辰一百周年。山東省老字號(hào)企業(yè)將抖擻精神，送走流年，洗盡鉛華，在傳承創(chuàng)新、改革發(fā)展之路上，忠于信念，繼往開來(lái)，走進(jìn)牛年。
“山東老字號(hào)”誓將以更優(yōu)越的成績(jī)，迎接建黨百年，致敬光輝歷程！
