2023年，山東省商務廳、山東省老字號企業(yè)協(xié)會圍繞《商務部等8部門關于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》《山東省人民政府辦公廳關于促進老字號高質(zhì)量發(fā)展的意見》，堅持“保護、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展”一體推進，落實一系列含金量高、創(chuàng)新性強的務實舉措。完善政策支持體系、營造品牌消費氛圍、創(chuàng)新文化傳播方式、激發(fā)創(chuàng)新發(fā)展活力等全面促進老字號高質(zhì)量發(fā)展的“山東作為”獲商務部肯定；山東老字號暨非遺文化體驗館的老字號與博物館文旅商融合創(chuàng)新性實踐被省政府授予山東省文化創(chuàng)新獎；省老字號企業(yè)協(xié)會成為商務部指導的全國老字號工作聯(lián)系機制成員單位，與人民網(wǎng)、交通銀行等單位并列全國九大首批老字號協(xié)同創(chuàng)新中心之一，被省民政廳列入“十強產(chǎn)業(yè)協(xié)會雙百工程”重點培育名單，協(xié)會黨支部獲評“五星級黨支部”。宏濟堂、即墨老酒2家企業(yè)入選商務部年度中華老字號守正創(chuàng)新案例。
01
完善政策體系，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境
（一）建設和認定老字號集聚區(qū)
山東省老字號集聚區(qū)建設和認定列入《2023年“穩(wěn)中向好、進中提質(zhì)”政策清單（第一批）》，開展第二批老字號集聚區(qū)認定工作，臺兒莊古城、青州古城、董子文化街入圍；引導首批老字號集聚區(qū)招募更多省內(nèi)外老字號企業(yè)入駐，圍繞集聚區(qū)經(jīng)營特色進一步完善集聚區(qū)的業(yè)態(tài)配置。
（二）舉辦2023“惠享老字號”專場推介會
11月10日，由山東省人民政府主辦的“好客山東 好品山東”2023北京推介活動在北京展覽館盛大舉行，山東省委書記林武、省長周乃翔出席活動，活動特別設置“惠享老字號”專場推介會，發(fā)布山東省老字號高質(zhì)量發(fā)展情況，全面宣介老字號守正創(chuàng)新典型案例，并舉行簽約儀式。
（三）省市聯(lián)動完善行業(yè)組織體系
召開省協(xié)會第二屆理事會第二次會議，持續(xù)增補理事會單位會員。目前，理事會核心成員占比山東老字號企業(yè)23%，基本覆蓋省內(nèi)老字號領域重點行業(yè)的主要品牌。指導濱州、淄博等市先后建成市級老字號協(xié)會，健全行業(yè)組織體系，形成政府和省市協(xié)會聯(lián)動、助推老字號高質(zhì)量發(fā)展的協(xié)同工作機制。
02
深挖品牌內(nèi)涵、傳承優(yōu)秀文化
（一）推進山東老字號與博物館融合發(fā)展行動
結(jié)合《山東老字號與博物館融合發(fā)展行動方案》，正式啟動山東老字號暨非遺文化體驗館（滕州博物館）。截止目前，山東博物館、滕州博物館兩館體驗館接待游客超100萬人次。在體驗館項目推動下，全省建成開放老字號博物館65家，共有各類藏品2.4萬余件，21家老字號博物館被所在城市納入精品旅游推薦路線，30余家老字號企業(yè)博物館開設手工體驗項目。
（二）推進中華老字號示范創(chuàng)建
根據(jù)《商務部等5部門辦公廳(室)關于開展中華老字號示范創(chuàng)建工作的通知》，對66家“中華老字號”企業(yè)進行復核，3家復核不通過企業(yè)被移出中華老字號名錄。啟動新一批“中華老字號”申報推薦工作，通過各市商務部門初審推薦、省級聯(lián)合評審等，推薦商務部評審后公示。
（三）召開中華老字號中醫(yī)藥發(fā)展大會
在聊城東阿召開中華老字號中醫(yī)藥發(fā)展大會，舉辦中華老字號中醫(yī)藥發(fā)展掌門人圓桌論壇，邀請國醫(yī)大師、知名學者和中醫(yī)藥老字號掌門人共同探索產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新、中醫(yī)藥國際化等多個領域的踐行路徑。同時，啟動中華老字號中醫(yī)藥博物館項目，發(fā)行中醫(yī)藥史上首部通典著作《阿膠歷史文化通典》。
03
創(chuàng)新消費場景、激發(fā)消費活力
（一）開展“黃河大集”老字號網(wǎng)上年貨節(jié)
1月，跟進“黃河大集”春節(jié)季相關工作，開展“黃河大集”老字號網(wǎng)上年貨節(jié)，搭建老字號年貨線上專場。共有80余家省內(nèi)老字號企業(yè)參加，線上專題及產(chǎn)品頁面總瀏覽量達2000余萬人次，總交易額達5139萬元。同時，發(fā)布“黃河大集”老字號年貨榜，通過上榜老字號的引領示范作用，活躍春節(jié)消費市場。
（二）舉辦2023老字號新春購物節(jié)
2月16-20日，在濟南舜耕國際會展中心舉辦“2023老字號新春購物節(jié)”，集聚老字號圍繞國潮之風強勢“出圈”，打造節(jié)慶消費新場景。5天展期共有5萬余人次到場參觀消費，10個省近200家老字號企業(yè)共實現(xiàn)現(xiàn)場交易額1021萬元，簽訂各類意向訂單額4110萬元，以升騰“煙火氣”營造濃濃“幸福味”，打造了一場熱鬧紅火的新春消費盛宴，實現(xiàn)消費市場的“開門紅”。
（三）舉辦2023黃河流域老字號嘉年華
圍繞商務部2023年“老字號嘉年華”活動要求，創(chuàng)新舉辦黃河流域老字號嘉年華活動，組織近百家省內(nèi)外老字號企業(yè)先后走進菏澤、東營，迎合市民品質(zhì)消費需求展銷老字號匠品匠藝，達成247.6萬元現(xiàn)場銷售額，帶動活動所在地老城曹州、博冠城市商業(yè)廣場銷售同比提升26%和45%。
（四）舉辦2023老字號年貨節(jié)
12月28日，為期5天的“2023老字號年貨節(jié)”在濟南舜耕會展中心舉辦，年貨節(jié)以“國貨潮品”為主題，精準聚焦歲末年初的傳統(tǒng)消費旺季，匯聚老字號品質(zhì)年貨、美食小吃、民俗文化，打造全品類、多省域、質(zhì)優(yōu)價美一站式年貨購銷平臺?；顒悠陂g，6萬余人次到場參觀消費，10個省市近200家老字號企業(yè)共實現(xiàn)現(xiàn)場交易額1127萬元，各類意向訂單額達4360萬元。
04
搭平臺促消費、拓展廣闊市場
（一）參與全國迎春消費季活動
2月4日，由商務部、山東省政府共同主辦的全國迎春消費季——2023“老字號嘉年華”暨“惠享山東消費年”啟動儀式在青島臺東路步行街舉行。東阿阿膠、青島啤酒、德州扒雞、超意興、明月海藻、春和樓、野風酥、樂家客等十家老字號及品牌企業(yè)代表在啟動儀式上共同宣讀“品牌消費 品質(zhì)生活”倡議書，組織120家省內(nèi)外老字號、品牌企業(yè)參加展示展銷活動，街區(qū)三天內(nèi)全行業(yè)營業(yè)額突破 1.1億元，較平日增長約280%。
（二）舉辦中華老字號（山東）博覽會
6月9-11日，第七屆中華老字號（山東）博覽會在山東國際會展中心盛大舉行。博覽會作為商務部2023年“老字號嘉年華”重點活動，匯聚26個省市623家企業(yè)、萬余款國潮產(chǎn)品。3天展會，現(xiàn)場銷售額2535萬元，意向訂單額達7.5億元，周邊住宿、餐飲、交通、購物、旅游等行業(yè)收入超4000萬元，展會帶動作用明顯。
（三）參加進博會人文交流活動
11月5-10日，第六屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）盛大舉行。組織省內(nèi)50家老字號及非遺企業(yè)參加人文交流活動，設置山東老字號暨非遺文化體驗館，全面呈現(xiàn)老字號優(yōu)秀文化底蘊和綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展的示范引領。商務部副部長盛秋平等到場參觀并與企業(yè)交流。展會期間，山東館客流超8萬人次，現(xiàn)場銷售額達675萬元，意向訂單額超1.85億元。中央、省級重點新聞媒體集中采訪報道，相關報道瀏覽量達7000萬人次。
（四）參展中國國際消費品博覽會
4月10-15日，第三屆中國國際消費品博覽會在海南?？谂e行。山東省以老字號和預制菜為重點，組織26家品牌企業(yè)參展，實現(xiàn)現(xiàn)場銷售159萬元，意向訂單額達2600萬元。山東省政府副省長宋軍繼、省商務廳廳長陳飛等到場參觀并與企業(yè)交流。
（五）推進山東品牌中華行
持續(xù)推進2023山東品牌中華行活動，組織福州、南京、沈陽、上海、廣州、銀川、鄭州、溫州、天津9站活動，累計793家企業(yè)參加，達成現(xiàn)場銷售2771.64萬元，意向訂單額7.91億元。至此，2017年啟動的山東品牌中華行以來，共歷經(jīng)24個省市自治區(qū)，舉辦72站活動，累計4431家企業(yè)參加，現(xiàn)場銷售額超1.84億元，意向訂單額達46.41億元。
時光跌跌撞撞，歲月匆匆忙忙。
回首癸卯，幾分耕耘幾收獲，幾度辛苦幾甘甜。工作雖忙，仍有溫柔的夢想，一切努力皆有收獲！
展望甲辰，再出發(fā)，用汗水澆灌收獲，以實干篤定前行，助力老字號高質(zhì)量發(fā)展！
