近日，文化和旅游部公布2022—2023年度文化和旅游領(lǐng)域改革創(chuàng)新典型案例名單，包括山東老字號暨非遺文化體驗(yàn)館在內(nèi)的山東省強(qiáng)化部門聯(lián)動與資源整合，創(chuàng)新推進(jìn)文化、旅游和商務(wù)融合發(fā)展案例入選。
為深入貫徹習(xí)近平總書記弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中華民族工匠精神的重要論述精神，2022年，山東省文化和旅游廳、山東省商務(wù)廳深化部門協(xié)作，整合博物館和老字號資源，聯(lián)合實(shí)施博物館與老字號融合發(fā)展行動，創(chuàng)新推進(jìn)文化、旅游和商務(wù)融合發(fā)展，一批老字號博物館建成開放，一批老字號文物建筑得到保護(hù)，一批老字號品牌影響力得到提升，山東成為全國首個進(jìn)行博物館與老字號多維度、跨領(lǐng)域融合推進(jìn)文旅商一體化發(fā)展的省份。
博物館是歷史的保存者和記錄者，是保護(hù)和傳承人類文明的重要殿堂。老字號擁有世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念，承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。本著資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同并進(jìn)原則，山東省文化和旅游廳、山東省商務(wù)廳聯(lián)合制定出臺政策，提供融合發(fā)展保障。山東省老字號企業(yè)協(xié)會聯(lián)合山東博物館以“館中館”形式聯(lián)合打造“山東老字號暨非遺文化體驗(yàn)館”，致力于為觀眾提供沉浸式非遺技藝體驗(yàn)，更好地傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，傳播老字號優(yōu)秀商業(yè)理念。
山東老字號暨非遺文化體驗(yàn)館通過“老字號品牌+非遺技藝+博物館文物”打造文化體驗(yàn)館，構(gòu)建傳統(tǒng)技藝傳習(xí)、國潮文創(chuàng)研發(fā)、優(yōu)秀文化弘揚(yáng)對外展示窗口，觀眾通過親身體驗(yàn)等方式，沉浸式了解非遺技藝、老字號文化，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過老字號與博物館融合衍生的各種體驗(yàn)項(xiàng)目、文創(chuàng)產(chǎn)品等載體變得“觸手可及”。2023年，體驗(yàn)館的老字號與博物館文旅商融合創(chuàng)新性實(shí)踐被省政府授予山東省文化創(chuàng)新獎。
入駐山東博物館的體驗(yàn)館基于運(yùn)營實(shí)踐，探索出可以復(fù)制推廣的成熟運(yùn)維模式。2023年9月，第二家以“館中館”形式建立的老字號體驗(yàn)館落戶滕州市博物館，標(biāo)志著體驗(yàn)館項(xiàng)目邁出了可復(fù)制的堅實(shí)一步。截止2023年底，兩家體驗(yàn)館開館以來，共接待游客百萬人次，傳統(tǒng)節(jié)假日，體驗(yàn)館最高峰值人數(shù)超過3600人。省老字號協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：體驗(yàn)館融合了文化展示、技藝傳習(xí)、手工體驗(yàn)等多方面內(nèi)容，迎合消費(fèi)者文化消費(fèi)需求持續(xù)打造文化消費(fèi)新場景，具備可持續(xù)發(fā)展性和可復(fù)制推廣性，有效推動中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
