1月13日，2025老字號國潮年貨大集圓滿收官。全國10省市近200家老字號企業(yè)齊聚一堂，融合傳統(tǒng)文化，打造消費新體驗，吸引市民紛紛打卡。據(jù)不完全統(tǒng)計，展期五天，累計吸引3.6萬人次消費者參與，現(xiàn)場交易額超300萬元，各類意向訂單額達1020萬元。
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創(chuàng)新舉辦形式 省市聯(lián)動協(xié)同共贏
2025老字號國潮年貨大集是商務部2025年“老字號嘉年華”全國性重點活動，聚焦歲末年初這一傳統(tǒng)消費旺季，構(gòu)建老字號國貨潮品優(yōu)質(zhì)展銷窗口。
區(qū)別于以往集中省會城市展館辦展模式，今年年貨大集落地濱州，依托保利大劇院南廣場得天獨厚的地理位置“開門辦集”，營造節(jié)日氛圍體驗，吸引當?shù)厥忻窦娭另硜??；顒悠陂g，廣場上人頭攢動，展位前熱鬧非凡，市民穿梭其中，為家中長輩挑選滋補佳品，為孩子物色美味零食，為親朋好友挑選精致年禮……歡樂的氛圍拉動年末消費熱潮，為城市文化注入新動能，也為老字號企業(yè)精準對接消費者需求，下沉市場收集寶貴樣本，推動城市與品牌多方共贏。
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創(chuàng)新文化融合 大力推介國貨潮品
年貨大集深度挖掘傳統(tǒng)文化精髓，融合老字號品牌特點，規(guī)劃設置走親訪友展區(qū)、年夜飯展區(qū)、幸福團聚展區(qū)、傳統(tǒng)民俗體驗區(qū)四大主題展區(qū)，涵蓋多個品類，近萬款產(chǎn)品。德州扒雞推出傳承 1956、國香1692兩個系列，五款新品，裝點新年，送禮更有面，吸引市民駐足購買。超意興把子肉、周村燒餅、李全德香肚等厚植地域風味的品牌紛紛入駐，為濱州市民帶來一場饕餮購物盛宴。
活動期間，組委會結(jié)合圍繞創(chuàng)意設計、產(chǎn)品熱度、交易數(shù)據(jù)、消費者滿意度等指標，發(fā)布老字號國潮年貨榜，涵蓋糧油食品、酒水飲料、輕工工藝等多個領(lǐng)域，進一步推介老字號產(chǎn)品，同步賦能供需兩端，實現(xiàn)精準推介。東阿阿膠、野風酥、巧媳婦、崔字牌、吳裕泰、會稽山等共70余款產(chǎn)品入選榜單。
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創(chuàng)新營銷策略 打造全新年味體驗
年貨大集以紅色為主調(diào)，營造過年喜慶氛圍，同時設置系列年俗活動，市新的社會階層人士聯(lián)誼會、青年書法家協(xié)會、老干部書畫研究會等組織，現(xiàn)場手寫春聯(lián)送祝福，成為市民眼中的“搶手貨”。老干部京劇團帶來京劇演唱會，濱州團市委、濱州魅力小主播也帶來精彩節(jié)目，現(xiàn)場熱鬧非凡。
同時，年貨大集還設置一系列超值特惠活動，限時秒殺、超低折扣、一元換購、買贈等優(yōu)惠活動，真誠回饋廣大市民。宏濟堂所有產(chǎn)品全場五折，蘭陵美酒窖藏6買一送一，吸引市民紛紛選購。組委會征集千份好禮，0.99元即可帶回家，魯味齋的辣豬蹄、青食的鈣奶餅干等眾多好物，受到追捧，上線兩天便被搶售一空。讓市民盡享置辦年貨的樂趣，提前感受濃濃的年味兒。
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行業(yè)交流盛會 推動高質(zhì)量發(fā)展新篇
年貨大集同期，省商務廳召開2025全省老字號現(xiàn)場會，省老字號企業(yè)協(xié)會召開2025年會暨第二屆第四次理事會等系列會議，全面回顧總結(jié)省市老字號過去一年的工作成效，并對新一年工作做出部署規(guī)劃。
省商務廳工作部署時指出，要堅持聚焦質(zhì)量管理、品牌建設、市場開拓、“走出去”四個“聚焦”，多措并舉，持續(xù)推動老字號高質(zhì)量發(fā)展。省老字號協(xié)會積極貫徹工作部署，2025年將全力推進“1個中心、5個全新、5個持續(xù)”工作規(guī)劃，圍繞落實全球伙伴行動、打造全新融媒體平臺、建立知識產(chǎn)權(quán)服務體系、啟動老字號培育工程等10個維度，全面開啟老字號高質(zhì)量發(fā)展新篇。
2025老字號國潮年貨大集圓滿收官，為省市聯(lián)動共建老字號公共品牌體系打造了實踐范本。省老字號協(xié)會相關(guān)負責人表示，未來，將持續(xù)豐富年貨大集內(nèi)涵，使其成為中華老字號（山東）博覽會有力補充，借助 “一會一集” 這一有力抓手，精心培育老字號國貨“潮品”，推動老字號守正創(chuàng)新發(fā)展。
