6月14日下午，老字號城市手伴策劃設(shè)計分享會在濟南山東國際會展中心召開。作為第九屆中華老字號（山東）博覽會的配套活動，分享會聚焦“老字號+城市文化”主題，由山東省老字號企業(yè)協(xié)會與省博物館學(xué)會聯(lián)合舉辦，旨在探討老字號與博物館商文旅融合、策劃設(shè)計城市手伴的實踐路徑。山東省商務(wù)廳、省文化和旅游廳、山東博物館、省老字號協(xié)會相關(guān)負責(zé)同志出席活動。
設(shè)計賦能：老字號變身城市禮物
省商務(wù)廳相關(guān)負責(zé)人在致辭中表示，中華老字號（山東）博覽會持續(xù)舉辦城市禮物大賽及設(shè)計分享會，是我省推動老字號擁抱新潮流、實現(xiàn)新躍升的關(guān)鍵抓手。城市禮物是城市文化的載體，更是老字號邁向“國潮品”的重要舞臺，企業(yè)應(yīng)善用設(shè)計提升產(chǎn)品“顏值”與體驗，講好品牌故事。省文化和旅游廳相關(guān)負責(zé)人表示，老字號是城市文化生動、可感的表達，在打造城市禮物方面優(yōu)勢獨特。文旅廳將持續(xù)支持“老字號+文旅”深度融合，期望通過“老字號+設(shè)計”打造更多精品，擦亮“好客山東 好品山東”品牌。
文化煥新：解碼老字號IP價值
山東博物館副館長、省博物館學(xué)會秘書長高震分享了博物館的文創(chuàng)設(shè)計理念，博物館以“齊魯文化基因解碼工程”為引擎，將“山東”與“博物館”獨立講述，以地方特色為切入點，圍繞山東博物館深厚歷史底蘊、館藏資源特色，打造特點鮮明的魯博文創(chuàng)品牌，實現(xiàn)“讓文物活起來”的文化惠民目標(biāo)，持續(xù)賦能齊魯文化新時代生命力，為老字號發(fā)展文創(chuàng)提供了積極思路。
老字號不缺歷史故事，但需構(gòu)建與當(dāng)代對話的語境和激發(fā)年輕人共鳴的“情緒價值”。山東省動漫行業(yè)協(xié)會會長王振華在分享中提出老字號IP重構(gòu)的三大核心策略，以及“文化解碼→符號提純→場景再造”路徑。同時，他強調(diào)品牌創(chuàng)新需堅守文化根基，審慎考量創(chuàng)新是否傷害文化母體、違背用戶心智、具備持續(xù)勢能。
創(chuàng)新驅(qū)動：構(gòu)建品牌防護網(wǎng)與營銷新路徑
山東千慧律師事務(wù)所律師高雪聚焦老字號知識產(chǎn)權(quán)保護與發(fā)展，系統(tǒng)闡述了商標(biāo)注冊、專利布局、商業(yè)秘密保護及視覺元素多路徑保護的關(guān)鍵要點，并針對品牌出海面臨的搶注風(fēng)險，提出了商標(biāo)先行布局的策略，為老字號構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)“護城河”。
針對營銷層面，九木千心（上海）文化藝術(shù)有限公司總經(jīng)理謝雯雯圍繞“營+銷”模式，聚焦老字號品牌在抖音等平臺的營銷迭代策略，通過構(gòu)建 KOC矩陣、自然流與千川雙流量打法，結(jié)合IP聯(lián)名、組品策略及小紅書精準(zhǔn)起盤等策略，實現(xiàn)銷量突破。
分享會現(xiàn)場發(fā)布了城市禮物大賽的評審結(jié)果。超意興、小熱昏、王致和等十款產(chǎn)品榮獲金獎，另有三十款老字號產(chǎn)品獲推薦獎。山東博物館副館長高震等嘉賓現(xiàn)場為獲獎企業(yè)頒獎。
省老字號企業(yè)協(xié)會相關(guān)負責(zé)人表示：希望老字號企業(yè)以設(shè)計創(chuàng)新煥發(fā)時代光彩，以文旅融合激活歷史基因，積極打造兼具匠心和潮韻的“城市禮物”，共塑既有傳統(tǒng)厚度、又有產(chǎn)業(yè)活力的城市新名片，續(xù)寫新時代榮光。
