11月5日至10日，第八屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）成功舉辦。山東省商務廳、山東省老字號企業(yè)協(xié)會組織省內43家老字號、非遺以及外貿企業(yè)亮相進博會人文交流活動，全方位呈現(xiàn)山東傳統(tǒng)與創(chuàng)新相融合、文化與貿易共促進的高質量發(fā)展新格局。商務部副部長盛秋平、山東省政府副省長宋軍繼等到場參觀并與企業(yè)交流。
據初步統(tǒng)計，展期六天，山東館累計接待觀眾近9萬人次，現(xiàn)場銷售額達735萬元，意向訂單突破2.3億元。中央及地方媒體廣泛報道，全網瀏覽量超8000萬人次，進一步提升“好品山東”的知名度與影響力。
構建內外貿融合“新格局”
作為進博“老朋友”，山東館展陳再度創(chuàng)新，首次引入外貿優(yōu)品與老字號潮品同臺展示?，F(xiàn)場設置齊魯名吃、孔孟有禮、海岱頤養(yǎng)、魯韻文創(chuàng)、山東手造、智享生活六大主題展區(qū)，系統(tǒng)呈現(xiàn)從傳統(tǒng)工藝到現(xiàn)代智造的完整產業(yè)生態(tài)。
超意興、野風酥、鼎輝、邊家等作為“齊魯名吃”的典型代表，持續(xù)借助進博平臺擴大合作“朋友圈”。宏濟堂、黃元御、三秀生物、道地參業(yè)等集中呈現(xiàn)大健康領域的前沿成果與創(chuàng)新實踐。崔字牌、西御道、李全德、好當家、渤?？诘瘸鞘卸Y物，為八方來客奉上可品可鑒的文化名片。泰山桃木王、御圣公、振華、即花等品牌，生動演繹文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)工藝的深度融合。福瑞達、華紡、橙色云、新東進、瑞鑫、金馬等外貿企業(yè)展現(xiàn)山東在現(xiàn)代制造與外貿領域的優(yōu)質供給能力。通過創(chuàng)新布局，老字號企業(yè)對接外貿企業(yè)的國際質量標準與供應鏈體系，加速規(guī)范化、國際化進程。外貿企業(yè)則借助老字號的品牌文化底蘊，有效提升產品在國內市場的認知度與競爭力，實現(xiàn)雙向賦能、協(xié)同發(fā)展。
賦能文化兩創(chuàng)“新表達”
山東館以“齊魯一號”文化列車為主線，打造六大主題站點，每“站”均設置特色站牌與主題打卡裝置，以“一站一文化”的敘事邏輯，引領觀眾沉浸式體驗山東多元地域文化與品牌內涵。
“魯韻文創(chuàng)”與“山東手造”板塊成為文化創(chuàng)新成果的重要展示窗口。青島啤酒博物館攜系列文創(chuàng)產品亮相，以現(xiàn)代設計語言詮釋百年品牌活力。豆神動漫推出《孔廟立體書》，以紙藝創(chuàng)新再現(xiàn)儒家建筑精髓，讓讀者在互動中“步入”千年孔廟。補丁文創(chuàng)深耕城市禮物開發(fā)，打造兼具齊魯底蘊與潮流氣息的日用精品。吉紋齋銀壺、兆啟黑陶、榮寶苑錫鑲等工藝精品，彰顯非遺技藝在當代生活中的美學價值與應用潛力，推動傳統(tǒng)文化“活態(tài)”傳承。
打造沉浸互動“新體驗”
山東館策劃多項互動活動，增強觀眾參與感與文化傳播力。創(chuàng)新設置“我為家鄉(xiāng)代言”互動環(huán)節(jié)，通過品牌方言代言墻，觀眾可聆聽地道山東方言版品牌宣傳，參與主題短視頻錄制，以趣味互動提升品牌傳播效能。同步開展“蓋章?lián)QPIN”活動，以“尋章探館”為主線，聯(lián)動館內13家企業(yè)，設計集章動線，引導觀眾系統(tǒng)參觀，深度感知齊魯文化內涵。
此外，山東館積極參與進博會“進博奇妙薈”活動并作為首站亮相，現(xiàn)場打卡近萬次，進一步依托進博流量優(yōu)勢，擴大品牌影響力。
引領產品創(chuàng)新“新風尚”
進博期間，山東館聚焦創(chuàng)新成果展示，舉辦新品發(fā)布活動近十場。福人樓首發(fā)“齊魯六韻?飾見東方”首飾，萃取泰山、儒家等六大文化IP，將傳統(tǒng)工藝融入當代設計。東阿阿膠旗下“錦上花”推出隨心五色茶，踐行藥食同源理念，推動傳統(tǒng)養(yǎng)生融入現(xiàn)代生活。德州扒雞發(fā)布“傳承1956華北母雞”系列，以生態(tài)散養(yǎng)保障雞肉品質，傳承健康飲食文化。魯味齋依托128年老湯與古法工藝，推出適配渠道需求的山東鹵味禮盒。
此外，北極閣帶來“海帶卷肉”熟食新品；宮家村以辣為“媒”推介辣子雞產業(yè)，助推其出海“加速度”；素六和聚焦焦棗茶系列，推出黃精、靈芝、竹蔗等多款口味，延續(xù)藥食同源的養(yǎng)生智慧。君祥推出“東方蜜語”系列傳遞蜂產品健康理念，珍益坊推出“超級菜餃”，將五谷蔬果融入餃子，讓“食養(yǎng)”觸手可及。
打開品牌互鑒“新視野”
在商務部主辦的中華老字號國際交流活動暨第五屆中華老字號創(chuàng)新發(fā)展大會上，東阿阿膠股份有限公司董事長程杰、青島啤酒股份有限公司副總裁李輝、山東德州扒雞股份有限公司總經理崔宸等與松下、富邑、花王、沃爾瑪、正官莊等國際知名品牌負責人同臺對話，共話品牌煥新與可持續(xù)發(fā)展。
在與國際品牌深度互動中，老字號企業(yè)不僅汲取全球化運營、數字化營銷等先進經驗，也向世界展示中國品牌在堅守文化根脈中持續(xù)煥新的活力與底氣，進一步推動齊魯匠心與世界標準接軌，實現(xiàn)品牌價值與文化影響力的雙向提升。
共謀老字號出海“新路徑”
山東成功承辦以“護航老字號全球新征程”為主題的第五屆中華老字號創(chuàng)新發(fā)展大會平行交流活動。邀請阿里巴巴、德勤、通聯(lián)支付、華為云、慧貿天下、千慧等行業(yè)專家作為護航員分享如何運用數智工具、跨境平臺等破解老字號出海難題。同時對話新西蘭華商聯(lián)合總會、亞馬遜、新加坡紫心集團、韓國韻達等國際機構，從電商、零售、智慧物流、海外本土滲透等視角，為老字號企業(yè)解析全球市場趨勢、對接國際資源，構建高效通暢的“出海新航路”。
會上正式啟動“中華老字號全球出海協(xié)作機制”，初步形成政府、企業(yè)、平臺與服務機構四方聯(lián)動的護航體系，為老字號走向全球提供系統(tǒng)性支撐。
實現(xiàn)經貿合作“新突破”
展會期間，山東館聚焦務實合作，達成多項豐碩成果。舉行“山東老字號全球行”走進新西蘭簽約儀式，新西蘭泉澤商貿與德州扒雞、魯味齋以千萬訂單達成出海合作協(xié)議，助力山東特色美食登陸新西蘭市場。此外，德州扒雞經典系列憑借配料干凈受到俄羅斯采購商青睞，年輕系列“魯小吉”則獲馬來西亞客戶認可。目前，品牌正與東南亞、非洲等多國客商推進意向合作，持續(xù)拓展國際市場。
首次參展的晉墨坊古墨現(xiàn)場產品售罄，線上直播銷售額突破50萬元。樂家客調味料與多家企業(yè)達成聯(lián)名共創(chuàng)合作，首期百萬訂單已進入打樣階段。大染坊國潮絲巾現(xiàn)場售罄，意大利、南非等多國客戶達成意向。同文堂毛筆迎來“回頭客”，產品不僅獲得利比里亞、俄羅斯等海外訂單，也被國內多家企業(yè)選為年終伴手禮，實現(xiàn)大宗采購。
樹立創(chuàng)新發(fā)展“新典范”
進博期間，在商務部主辦第五屆中華老字號創(chuàng)新發(fā)展大會上，正式發(fā)布《中華老字號守正創(chuàng)新典型案例》，濟南魯味齋食品有限責任公司榮耀上榜全國十大典型案例，翔宇藥業(yè)股份有限公司入選提名案例，充分體現(xiàn)山東老字號在守正創(chuàng)新方面的突出成效。
大會上，東阿阿膠滋養(yǎng)生活沉浸式展演、同文堂毛筆制作技藝、慈泉齋傳統(tǒng)香制作技藝精彩亮相，生動傳遞山東傳統(tǒng)文化的深厚底蘊與當代價值。
進博期間，華為云的“老字號數字人發(fā)布會”成為亮點。一批家喻戶曉的老字號企業(yè)集體擁抱數字科技，推出了各自的傳承人數字人分身。這些數字人不僅能生動講述品牌百年故事，作為品牌新“代言人”，還能實現(xiàn)多國語言，助力老字號企業(yè)文化出海。此舉不僅是老字號在科技賦能下的煥新亮相，更借助進博會這一舞臺，向全球客商展示了老字號擁抱數字未來的創(chuàng)新活力，為百年品牌注入了全新的時代魅力。
省商務廳相關負責人表示，山東館以“科技+文化”雙輪驅動，完成了一次從“賣產品”到“展生態(tài)”、從“講故事”到“對話未來”的升華。這不僅是“好品山東”的成果展示，更是“山東老字號”守正創(chuàng)新、擁抱世界的生動縮影。山東正以其扎實的地方實踐，為深化中外經貿合作、推動文明互鑒貢獻山東力量。
