全國(guó)人大代表、青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)孫明波做客《兩會(huì)大家談》（記者 劉玉良 攝）
編者按：
布局2017，直通全國(guó)兩會(huì)。
山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心推出大型融媒體訪談節(jié)目《兩會(huì)大家談》，邀請(qǐng)全國(guó)人大代表、政協(xié)委員做客北京融媒體演播室，縱論國(guó)是、暢談發(fā)展。
本期推出兩會(huì)大家談？孫明波談老字號(hào)的傳承與創(chuàng)新：百年青啤依然有顆“年輕的心”
齊魯網(wǎng)訊（記者 董光強(qiáng) 吳亞君 穆廣輝 李叢叢 王雪）3月9日，全國(guó)人大代表、青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)孫明波做客山東廣播電視臺(tái)融媒體訪談節(jié)目《兩會(huì)大家談》，談“老字號(hào)”如何煥發(fā)新活力。
在孫明波看來，弘揚(yáng)中華老字號(hào)的品牌，首先要制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)化監(jiān)督；其次是從知識(shí)產(chǎn)權(quán)和企業(yè)兼并、合并、重組方面也要加強(qiáng)對(duì)中華老字號(hào)的保護(hù)，特別是外資并購(gòu)中華老字號(hào)需要進(jìn)行一些嚴(yán)格的審查。
作為中國(guó)較早的“老字號(hào)”品牌，青島啤酒至今已經(jīng)有著114年的歷史，孫明波說，青島啤酒能夠保持百年企業(yè)青春永駐的秘訣是傳承和創(chuàng)新?！皞鞒惺且獋鞒形覀儼倌昶髽I(yè)優(yōu)良的傳統(tǒng)，也就是傳承我們的根，青島啤酒的傳統(tǒng)就是我們釀好酒的文化。我們的產(chǎn)品一定要符合時(shí)代的潮流，大家口味和追求發(fā)生變化了，不能帶著滿身塵土去見消費(fèi)者，必須保持和當(dāng)代完全能融合的，乃至于可以引領(lǐng)時(shí)代潮流的一個(gè)形象。”孫明波認(rèn)為，企業(yè)再老，人不能老，心不能老，創(chuàng)新要超前。
孫明波說，企業(yè)要通過不斷的創(chuàng)新，挖掘新消費(fèi)潛力，引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，增強(qiáng)內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久拉動(dòng)作用。“近年來，青島啤酒根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)需求，不斷推出多元化、個(gè)性化、定制化產(chǎn)品，加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，挖掘消費(fèi)潛力，增強(qiáng)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力”。
孫明波說，海外市場(chǎng)走出去的核心競(jìng)爭(zhēng)力還得靠高品質(zhì)。特別是樹立老字號(hào)品牌的全球影響力，能帶來更高的品牌附加值和品牌溢價(jià)?！拔覀冏龊Ｍ馐袌?chǎng)不是為了賣酒，只是為了建立品牌，要建立一個(gè)全球最具影響力的啤酒品牌?！鼻鄭u啤酒在國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)有50多年的歷史，2016年海外市場(chǎng)銷售總量逆勢(shì)增長(zhǎng)12%，談到青啤笑傲國(guó)際舞臺(tái)的“秘訣”，孫明波說。
“老字號(hào)品牌擁有世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念，承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。所以產(chǎn)品是載體，文化是根基。力推老字號(hào)品牌走出去，是提升中國(guó)品牌和文化全球影響力的重要途徑.”孫明波認(rèn)為。
孫明波說，未來，隨著中國(guó)品質(zhì)的不斷提升，中國(guó)制造將更主動(dòng)地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，以工匠精神打造精品，提升中國(guó)品牌的全球影響力?！霸趪?guó)際市場(chǎng)上我們要突破100個(gè)國(guó)家，現(xiàn)在我們是94個(gè)國(guó)家，其他指標(biāo)我們要超過行業(yè)平均增長(zhǎng)的2個(gè)百分點(diǎn)?！睂O明波給自己的2017年定下“小目標(biāo)”。