6月1日至18日,京東超市食品品類(lèi)整體銷(xiāo)量大幅度上漲,水飲、沖調(diào)、糖巧、堅(jiān)果等細(xì)分品類(lèi)的銷(xiāo)量均出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。整個(gè)618期間,共銷(xiāo)售1.5億瓶水飲,食用油銷(xiāo)售超過(guò)2400萬(wàn)升。三只松鼠、伊利、金龍魚(yú)、蒙牛、雀巢、福臨門(mén)、百草味、良品鋪?zhàn)印布?、歐德堡憑借驚人銷(xiāo)量,成為618期間品牌銷(xiāo)售額榜單TOP10。
從京東超市官方披露的數(shù)據(jù)來(lái)看,6月1日至18日期間,食用油銷(xiāo)售額是去年同期的3.1倍,飲料的銷(xiāo)售額是去年同期的2.7倍,大米的銷(xiāo)售額是去年同期的2.5倍,成為線上商超增速較為明顯的品類(lèi)。
女性用戶(hù)“異軍突起”,成今年618消費(fèi)主力軍
隨著京東不斷推動(dòng)品類(lèi)拓展和引進(jìn)大量?jī)?yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌,吸引了越來(lái)越多的女性用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)。
據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示,今年的618期間,在京東超市購(gòu)買(mǎi)食品飲料的女性用戶(hù)數(shù)量超同期2倍,其中,購(gòu)買(mǎi)食用油的女性用戶(hù)數(shù)量是去年的2倍,購(gòu)買(mǎi)沖飲谷物的女性用戶(hù)數(shù)量去年的3倍,購(gòu)買(mǎi)肉干肉脯的女性用戶(hù)數(shù)量是去年的2.5倍,購(gòu)買(mǎi)牛奶乳品的女性用戶(hù)數(shù)量是去年的2.3倍。
食品618“殺出”多匹品牌銷(xiāo)售“黑馬”
今年618期間,品牌眾多,來(lái)自國(guó)內(nèi)外各大食品品牌均出現(xiàn)不同的增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量翻番。其中,伊利銷(xiāo)售額是去年同期3.6倍,星巴克銷(xiāo)售額是去年同期5.4倍,可口可樂(lè)銷(xiāo)售是去年同期4.2倍,華潤(rùn)五豐大米銷(xiāo)售額是去年同期6.8倍。
國(guó)產(chǎn)品牌中,天喔茶莊銷(xiāo)售額是去年同期17倍,老字號(hào)吳裕泰銷(xiāo)售額是去年同期5.3倍,來(lái)伊份銷(xiāo)售額是去年同期6.1倍。
按銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì),三只松鼠是去年同期2.5倍,金龍魚(yú)是去年同期2.6倍,蒙牛是去年同期2.3倍,良品鋪?zhàn)邮侨ツ晖?.4倍,此外,今年618期間剛與京東超市戰(zhàn)略合作升級(jí)的福臨門(mén)的銷(xiāo)售額是去年同期2.7倍。此外,雀巢、百草味、安佳、歐德寶等品牌都取得不同程度的銷(xiāo)售增長(zhǎng),為618提供助力。
食品飲料老字號(hào)成消費(fèi)者“新寵”
對(duì)于擁有百年歷史的“老字號(hào)”,消費(fèi)者的認(rèn)知和記憶可能還停留在老胡同、老街道中。但是,今年京東618期間,多個(gè)食品飲料“老字號(hào)”意外受寵,這些食品老字號(hào)品牌在今年618期間的總體銷(xiāo)售額相較2016年同期實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量翻番。
其中,大眾熟知的老北京吳裕泰茶銷(xiāo)售額是去年同期5.3倍,上海百年點(diǎn)心老字號(hào)杏花樓銷(xiāo)售額是去年同期3.6倍,清真食品“老牌子”月盛齋是去年同期3.7倍,百年食用油胡姬花銷(xiāo)售額是去年同期3.3倍。除此之外,桂發(fā)祥十八街、海天、冠生園等老字號(hào)品牌都取得不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。對(duì)此,京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,此次618期間,食品老字號(hào)成消費(fèi)者“新寵”,可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)“老味道”的情感日漸增長(zhǎng)。
進(jìn)口食品備受追捧,整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)明顯
618期間,京東超市進(jìn)口食品整體銷(xiāo)售額同比整張150%,其中,咖啡、巧克力及火雞面?zhèn)涫芟M(fèi)者追捧,一度成為熱搜詞匯。
進(jìn)口食品中,依云、中原g7、巴黎水、三養(yǎng)、小老板、孟乍隆、illy、家樂(lè)氏、麗芝士、紳士等10個(gè)進(jìn)口品牌憑借超高的人氣,成十大銷(xiāo)售額最高品牌。其中,巴黎水在618期間銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)690%,三養(yǎng)火雞面銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2200%等。
進(jìn)口食品中,新藍(lán)海品類(lèi)的銷(xiāo)售不斷攀升,為消費(fèi)者提供了更多消費(fèi)趨勢(shì),比如進(jìn)口巧克力品類(lèi)618期間銷(xiāo)售額是去年同期的9倍,進(jìn)口糧油品類(lèi)618期間銷(xiāo)售額是去年同期的5倍。
重慶晚報(bào)記者 萬(wàn)里
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