“品牌”是一種無形資產(chǎn)，“品牌”承載的是企業(yè)的商譽(yù)和知名度，企業(yè)有了知名度就具備凝聚力與擴(kuò)散力，品牌也將成為企業(yè)發(fā)展的動力。對于一個城市來說，企業(yè)品牌是城市經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，是帶動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力，品牌發(fā)展水平一定程度上反映了城市的實(shí)力。老字號作為一種文化積淀、商業(yè)記憶，是一筆得來不易的無形財(cái)富，對于一個城市來說，老字號的積累歷經(jīng)數(shù)百年的商業(yè)和手工業(yè)競爭，鮮明代表一個時代、一片地域的歷史人文和鄉(xiāng)土地記憶，是文化傳承的軟實(shí)力。
近期，濟(jì)南市政府出臺了“濟(jì)政發(fā)〔2017〕9號《濟(jì)南市人民政府關(guān)于加快推進(jìn)品牌建設(shè)的實(shí)施意見》”（以下簡稱《意見》），基本結(jié)合濟(jì)南市實(shí)際情況提出了“堅(jiān)持品牌培育與實(shí)施新舊動能轉(zhuǎn)換相結(jié)合。找準(zhǔn)品牌培育與新舊動能轉(zhuǎn)換的契合點(diǎn)，抓住新舊動能轉(zhuǎn)換關(guān)鍵環(huán)節(jié)，優(yōu)化資源配置，加快提升以自主品牌為主導(dǎo)的品牌創(chuàng)新能力，促進(jìn)品牌向高端化邁進(jìn)?！?/span>
《意見》當(dāng)中一再提及老字號品牌建設(shè)，對發(fā)展老字號提出了明確要求，“每年新增‘老字號’企業(yè)5家，‘老字號’企業(yè)達(dá)到70家以上（其中‘山東老字號’25家以上，‘中華老字號’12家以上）。”就如何培育壯大濟(jì)南市的“老字號”品牌，《意見》要求由市商務(wù)局牽頭、有關(guān)部門按職責(zé)分工負(fù)責(zé)，做到“弘揚(yáng)‘老字號’品牌。充分挖掘‘老字號’文化資源，開發(fā)具有地域特色的‘老字號’產(chǎn)品，讓更多傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，不斷提升宏濟(jì)堂、福牌阿膠等‘老字號’品牌影響力”。
對于如何“弘揚(yáng)‘老字號’品牌”，《意見》提出了明確的政策支持，“恢復(fù)振興‘老字號’品牌。對新獲得‘濟(jì)南老字號’、‘山東老字號’、‘中華老字號’認(rèn)定的企業(yè)符合產(chǎn)業(yè)資金扶持政策的，分別給予3萬元、5萬元、10萬元一次性獎勵。鼓勵‘老字號’企業(yè)在我市特色商業(yè)街區(qū)、旅游景區(qū)入駐經(jīng)營。”
據(jù)濟(jì)南老字號協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，濟(jì)南市目前擁有12家“中華老字號”、20家“山東老字號”和52家“濟(jì)南老字號”。2017年2月，根據(jù)山東省商務(wù)廳等8部門制定印發(fā)的《山東老字號認(rèn)定及保護(hù)促進(jìn)辦法》，確定在全省范圍內(nèi)開展第四批“山東老字號”推薦認(rèn)定工作，由濟(jì)南老字號協(xié)會推薦，15家“濟(jì)南老字號”企業(yè)正在申報認(rèn)定“山東老字號”。
據(jù)了解，濟(jì)南的保護(hù)和促進(jìn)老字號工作早已列入《2016年濟(jì)南市政府工作報告》，推行老字號溯源計(jì)劃、挖掘老字號品牌文化內(nèi)涵優(yōu)勢工作已列入《濟(jì)南市貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動計(jì)劃》，促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展工作已列入《濟(jì)南市質(zhì)量強(qiáng)市及名牌戰(zhàn)略推進(jìn)考核計(jì)劃》，繼承弘揚(yáng)老字號已經(jīng)成為我市社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的重要內(nèi)容?！稘?jì)南市人民政府關(guān)于加快推進(jìn)品牌建設(shè)的實(shí)施意見》的出臺，標(biāo)志著濟(jì)南保護(hù)和促進(jìn)老字號工作又登上了新臺階。