2017年12月19日，以“至誠山東品質(zhì)生活”為主題的2017年“山東品牌中華行”在武漢國際會展中心落下帷幕。今年“山東品牌中華行”共走了七站，分別是上海、香港、西寧、濟南、南昌、南京、武漢，累計有450多家企業(yè)參與了活動，現(xiàn)場銷售額達3000余萬元，意向訂單額超過5億元，客流量近46萬人次。整體而言，2017年“山東品牌中華行”每站活動，省商務廳都基于展會的行業(yè)屬性、城市的地域特點精挑細選，收到了良好參展效果，參與企業(yè)反響熱烈。
政府搭臺 讓山東名優(yōu)品牌走出去
今年，山東省商務廳推出的“山東品牌中華行”活動，是深化內(nèi)貿(mào)流通領域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，是以四新促四化的落腳點之一。山東省商務廳副廳長王洪平表示：“山東品牌中華行”是省商務廳結(jié)合市場開拓和品牌推介，開展全省商務系統(tǒng)建立擴消費長效機制的探索。
目前，山東省擁有294家中華和山東老字號，711個馳名商標，1784個山東名牌，84個國家地理標志保護產(chǎn)品。省商務廳通過“山東品牌中華行”活動，在全國選擇輻射力帶動強的大城市，依托當?shù)爻墒煺箷龅酱罱ㄆ脚_、創(chuàng)新方式、注重實效，讓參展的企業(yè)受益，讓消費者和采購商滿意，讓山東的名優(yōu)品牌走出去。
企業(yè)唱戲 “山東品牌中華行”收獲碩果累累
2017“山東品牌中華行”歷經(jīng)七站，分別是上海、香港、西寧、濟南、南昌、南京、武漢站，這七站活動每一站都堅持政府引導、社會參與，讓廣大企業(yè)作為主角登臺亮相展示風采，同時廣泛吸納行業(yè)協(xié)會、智庫機構(gòu)、新聞媒體等各方面力量參與到這一品牌推廣活動中，形成了政府引導、全社會參與、合力推進的新機制。
（圖：山東省省長龔正參觀山東展團）
例如香港站活動，依托香港美食博覽，組織39家老字號及名優(yōu)企業(yè)攜帶500余種產(chǎn)品參展，在香港出席山東周活動的龔正省長和香港特首林鄭月娥分別專程巡視我省展區(qū)，對我省企業(yè)的產(chǎn)品給予高度評價。南昌、南京和武漢最后三站活動，分別依托綠博會、老字號博覽會和武漢食博會，組織31家老字號企業(yè)和14家品牌企業(yè)攜帶近500種商品參展，展會現(xiàn)場觀眾如潮，深受市民和專業(yè)采購商青睞。
（圖：香港特首林鄭月娥參觀山東展團）
品牌匯聚 締造山東省自主品牌老字號博覽會
“山東品牌中華行”濟南站落在了由山東省商務廳等五部門主辦、山東省老字號企業(yè)協(xié)會承辦的首屆“中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發(fā)展高峰論壇”，13個省市自治區(qū)的366家老字號企業(yè)、知名品牌企業(yè)攜帶5000余匠心產(chǎn)品參加，這些中華老字號、省級老字號以及部分品牌企業(yè)、港澳臺長壽企業(yè)薈萃泉城，打造一場老字號品牌饕餮盛宴。另外，以“扎根中國 走向全球”為主題的首屆“中華老字號掌門人大會暨品牌高峰論壇”同期舉辦，約800名老字號掌門人及社會精英參加會議，成為匯聚老字號掌門人最高端、行業(yè)整合最完整、參加人數(shù)最多的一場行業(yè)盛會。
（圖：中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發(fā)展高峰論壇開幕式）
形象統(tǒng)一 打造“至誠山東”公共形象和文化品牌
“山東品牌中華行”按照產(chǎn)業(yè)、區(qū)域、行業(yè)等不同特點，以統(tǒng)一組織企業(yè)參展、推介等方式，推動山東品牌企業(yè)以“至誠山東”的公共品牌形象抱團拓展市場。在中華行的每一站活動中，省商務廳統(tǒng)一布展要求，實行統(tǒng)一特裝、分類布展，尤其注意突出“至誠山東”品牌形象，充分反映山東文化元素、企業(yè)形象和產(chǎn)品特色等，以增強消費者對山東品牌、產(chǎn)品的認同感，把山東人至誠至信的口碑通過參加活動的山東企業(yè)群體以及它們的品牌產(chǎn)品，推介給全國消費者，為消費者品質(zhì)消費助力，讓全國人民和山東人民一起感受我省高品質(zhì)特色產(chǎn)品，擁有更加放心滿意的消費體驗，享受現(xiàn)代美好生活。
（圖：各站統(tǒng)一形象布置）
活動創(chuàng)新 吸引消費者最大程度關(guān)注山東品牌
“山東品牌中華行”在每一站活動當中，都在努力創(chuàng)新活動方式，吸引觀眾充分關(guān)注我省企業(yè)產(chǎn)品和品牌。例如：東阿阿膠現(xiàn)場表演熬膠技藝，清香的阿膠在醇香黃酒的烘托下，芬芳馥郁、熏人欲醉，收獲現(xiàn)場觀眾的無數(shù)好評；香港站，宏濟堂藝術(shù)團在展館內(nèi)進行山東傳統(tǒng)文化藝術(shù)展演，吸引香港市民駐足欣賞；濟南站，現(xiàn)場推出了一系列與現(xiàn)代營銷接軌的接地氣精彩活動，限時秒殺、集贊送禮、現(xiàn)場尋寶……引無數(shù)消費者熱烈追捧；活動各站，山東展區(qū)LED大屏播放的“山東品牌中華行”宣傳片，也吸引一撥又一撥人群駐足欣賞。
企業(yè)點贊 誓把山東品牌擦得更亮、叫得更響
借“山東品牌中華行”在武漢站收官之際，省商務廳召集參加活動企業(yè)召開了座談會，調(diào)研企業(yè)參展情況并聽取企業(yè)對“山東品牌中華行”的意見和建議。企業(yè)紛紛為“山東品牌中華行”點贊，大家普遍表示：今年的山東品牌中華行活動整體來說進行得非常順利，企業(yè)在充分展示產(chǎn)品的同時，也達成了滿意的現(xiàn)場銷售，有效提升了品牌知名度和美譽度，拓展了企業(yè)產(chǎn)品在山東省外的銷售渠道。參展企業(yè)希望“山東品牌中華行”這樣的活動能夠持續(xù)進行下去，通過“政府搭臺、企業(yè)唱戲”，在全國樹立起“至誠山東”公共品牌，把山東企業(yè)、品牌至誠至信的口碑很好地傳揚出去，推動山東品牌建設工作，把山東品牌擦得更亮、叫得更響。
（圖：山東品牌中華行座談會現(xiàn)場）