6月7日，2018“善融商務(wù)杯”山東老字號(hào)產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽“走進(jìn)老字號(hào)”活動(dòng)啟動(dòng)儀式在山東宏濟(jì)堂制藥集團(tuán)股份有限公司舉行，山東省商務(wù)廳商貿(mào)發(fā)展處四級(jí)調(diào)研員魏文勝、山東省旅游發(fā)展委員會(huì)旅游商品開發(fā)服務(wù)中心主任吳凱、建設(shè)銀行山東省分行網(wǎng)絡(luò)金融部總經(jīng)理榮衛(wèi)民等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)，國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)平臺(tái)及院校師生代表參加啟動(dòng)儀式，并于前來參賽的老字號(hào)企業(yè)代表深度交流，開啟了大賽精準(zhǔn)定制設(shè)計(jì)的第一步。
2018“善融商務(wù)杯”山東老字號(hào)產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽是落實(shí)省政府《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的意見》提出的“舉辦老字號(hào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”這一要求，由省商務(wù)廳、省教育廳、省旅發(fā)委、建行山東省分行聯(lián)合主辦，山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)、建行善融商務(wù)承辦。大賽以“老字號(hào) 新時(shí)尚”為主題，旨在推動(dòng)老字號(hào)產(chǎn)品改革創(chuàng)新，迎合大眾時(shí)尚消費(fèi)需求，走進(jìn)現(xiàn)代生活。
老字號(hào)突圍：創(chuàng)新助力百年傳承
首屆山東老字號(hào)產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽于4月20日啟動(dòng)報(bào)名，主辦方設(shè)計(jì)了如“走進(jìn)老字號(hào)”、“校園分享會(huì)”、“大賽成果展”、“成果促銷季”等一系列活動(dòng)。這次啟動(dòng)的“走進(jìn)老字號(hào)”活動(dòng)，讓設(shè)計(jì)師走進(jìn)老字號(hào)企業(yè)，體驗(yàn)老字號(hào)傳承文化，了解老字號(hào)產(chǎn)品，精準(zhǔn)捕捉老字號(hào)設(shè)計(jì)需求。
目前，我省部分老字號(hào)企業(yè)，局限于區(qū)域品牌而止步不前，如何突圍拓展更廣闊的發(fā)展空間，已經(jīng)是老字號(hào)當(dāng)前面臨的可持續(xù)發(fā)展問題。黨的十九大報(bào)告提出，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支撐。山東也正在加快實(shí)施新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程，以四新促四化。
魏文勝在講話中指出：產(chǎn)品包裝作為企業(yè)與消費(fèi)者之間的重要橋梁，具有傳遞信息的重要功能。好的產(chǎn)品包裝能夠?yàn)橄M(fèi)者娓娓講述產(chǎn)品故事，幫助產(chǎn)品在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中脫穎而出。希望每一位參賽的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師能夠通過走進(jìn)老字號(hào)，充分認(rèn)知山東老字號(hào)的品牌意蘊(yùn)、傳承文化，最大程度發(fā)揮自己的設(shè)計(jì)才能，為老字號(hào)企業(yè)設(shè)計(jì)出符合品牌定位和現(xiàn)代消費(fèi)者認(rèn)同的創(chuàng)意設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品。
吳凱表示：老字號(hào)產(chǎn)品是展現(xiàn)山東人厚道誠(chéng)信、熱情好客形象的一張名片，包括旅發(fā)委在內(nèi)的多部門聯(lián)合主辦包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，是對(duì)老字號(hào)產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)、產(chǎn)業(yè)融合的一次積極探索，也是對(duì)老字號(hào)創(chuàng)意研發(fā)、產(chǎn)業(yè)融合的一次成功探索，還是不斷適應(yīng)消費(fèi)者購(gòu)物需求、滿足人民對(duì)美好生活向往的具體體現(xiàn)。希望通過成功舉辦本次大賽，推動(dòng)眾多設(shè)計(jì)新穎、風(fēng)格迥異、現(xiàn)代時(shí)代的作品走向市場(chǎng)，為老字號(hào)發(fā)展注入新的血液。
走進(jìn)老字號(hào)：激發(fā)設(shè)計(jì)靈感
不登高山，不知天之高也；不臨深溪，不知地之厚也。實(shí)踐是做好一件事情的基礎(chǔ)，對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，只有走進(jìn)老字號(hào)，對(duì)話匠心，才能真正了解百年傳承的厚重與榮耀，激發(fā)其設(shè)計(jì)靈感，創(chuàng)作出符合老字號(hào)品牌定位和現(xiàn)代消費(fèi)者認(rèn)同的產(chǎn)品包裝。設(shè)計(jì)師“走進(jìn)老字號(hào)”作為大賽的重要活動(dòng)，意義重大。
榮衛(wèi)民在致辭中表示：?jiǎn)?dòng)儀式放在沉淀百年文化的中醫(yī)藥企業(yè)——宏濟(jì)堂舉行，讓大家可以面對(duì)面交流，進(jìn)一步增進(jìn)政銀企三方以及設(shè)計(jì)師、媒體間的了解，有利于老字號(hào)品牌的傳承更好碰撞出新時(shí)尚火花。
“走進(jìn)老字號(hào)”的第一站落地宏濟(jì)堂。據(jù)宏濟(jì)堂總經(jīng)理王衛(wèi)平介紹，宏濟(jì)堂源于北京同仁堂，由樂家十二世傳人樂鏡宇（《大宅門》主人公白景琦的原型）于清光緒33年（1907年）創(chuàng)立，歷經(jīng)百年傳承到今的宏濟(jì)堂制藥，是山東省唯一一家百年以上的中華老字號(hào)制藥企業(yè)。2017年，宏濟(jì)堂制藥集團(tuán)入圍“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”，成為能夠代表中國(guó)民族產(chǎn)業(yè)參與全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)及國(guó)際文化交流的民族品牌。
遇見老字號(hào)：傳承擁抱創(chuàng)新
設(shè)計(jì)師們通過靜距離參觀體驗(yàn)，充分感受到宏濟(jì)堂立根于中醫(yī)藥的文化寶庫(kù)，勇立潮頭、敢為人先的進(jìn)取精神。如今的宏濟(jì)堂制藥是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，擁有山東省企業(yè)技術(shù)中心、中藥口服制劑工程實(shí)驗(yàn)室、中藥質(zhì)量控制重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、博士后創(chuàng)新實(shí)踐基地等多個(gè)省級(jí)科研創(chuàng)新平臺(tái)。
山東工藝美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授張楠作為設(shè)計(jì)師代表在啟動(dòng)儀式上發(fā)表活動(dòng)感言，她說：山東工藝美術(shù)學(xué)院“應(yīng)用型”辦學(xué)定位提出要培育的四大類人才當(dāng)中，第一類就是關(guān)系傳統(tǒng)手工藝等中華造物文明傳承的工藝傳承型設(shè)計(jì)人才，這要求我們積極推動(dòng)校企合作，讓學(xué)生走進(jìn)老字號(hào)。這次大賽為學(xué)校設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)綻放思維的平臺(tái)和空間，希望參賽的同學(xué)們發(fā)揮獨(dú)特設(shè)計(jì)思維和理念，提供老字號(hào)滿意的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)作為大賽的承辦單位，本次“走進(jìn)老字號(hào)”活動(dòng)由秘書長(zhǎng)魏子杰帶隊(duì)開展，他表示：站在新的歷史起點(diǎn)上，老字號(hào)想要跟上時(shí)代的步伐，既要傳承優(yōu)秀文化、匠心工藝，也要瞄準(zhǔn)品牌高端化，堅(jiān)持不懈改革創(chuàng)新。當(dāng)老字號(hào)遇見青春時(shí)尚，傳承需要擁抱創(chuàng)新，我們熱切期待設(shè)計(jì)大賽能為山東省老字號(hào)發(fā)展注入新的活力，推動(dòng)老字號(hào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在爭(zhēng)取可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，努力創(chuàng)造下一個(gè)百年輝煌。