“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。”為深入貫徹習(xí)總書記重要指示精神，大力弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在商務(wù)部、文化和旅游部、山東省人民政府支持下，由故宮博物院和山東省商務(wù)廳共同主辦、故宮食品和山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)承辦的“中華老字號(hào)故宮過(guò)大年展”活動(dòng)于2019年1月28日至2月10日（即從農(nóng)歷小年開始到正月初六）在故宮慈寧宮花園、慈寧門外廣場(chǎng)及隆宗門外廣場(chǎng)舉辦，來(lái)自山東、北京、天津、山西、吉林、上海、江蘇、浙江、安徽、河南共10個(gè)?。ㄊ校?50家老字號(hào)及非遺企業(yè)，活動(dòng)期間現(xiàn)場(chǎng)全方位展示各地帶有濃郁地方特色的老字號(hào)產(chǎn)品及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝，使游覽故宮的觀眾在紫禁城賀歲迎祥過(guò)大年中領(lǐng)略老字號(hào)的獨(dú)特文化魅力，為節(jié)日的首都增添與以往不同的喜慶氛圍。
提前營(yíng)造氛圍“故宮牽手老字號(hào)”與中外游客共迎新年
2018年12月21日，故宮博物院召開“賀歲迎祥——紫禁城里過(guò)大年”展覽新聞發(fā)布會(huì)，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔表示，春節(jié)作為中華民族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，寄托著人民群眾“回家過(guò)年”的美好期盼。為了讓觀眾在濃濃的文化氛圍中感受別樣年味，故宮博物院特舉辦己亥春節(jié)大展“賀歲迎祥——紫禁城里過(guò)大年”，以破紀(jì)錄的近千件文物展示數(shù)量，恢復(fù)多種昔日皇宮過(guò)年的裝飾、活動(dòng)的展覽創(chuàng)新形式，為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)充滿年味的紫禁城。展覽期間，故宮博物院將與山東省商務(wù)廳共同舉辦“中華老字號(hào)故宮過(guò)大年展”活動(dòng)。
1月15日，山東省政府新聞辦召開“中華老字號(hào)故宮過(guò)大年展”新聞發(fā)布會(huì)，山東省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)王洪平在新聞發(fā)布會(huì)上介紹活動(dòng)的相關(guān)情況。王洪平表示，故宮作為我國(guó)明清兩個(gè)朝代的皇宮，是世界現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的古宮殿建筑群，是世界珍貴文化遺產(chǎn)，其收藏的大量古代藝術(shù)珍品，集中反映了中華民族悠久歷史和燦爛文化；老字號(hào)同樣具有久遠(yuǎn)的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，其代代傳承下來(lái)的精益求精工匠精神、信譽(yù)至上價(jià)值理念、義利兼修商業(yè)準(zhǔn)則，是中華民族傳統(tǒng)工商文化的精髓；春節(jié)是我國(guó)最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)期間游故宮、在故宮過(guò)大年會(huì)給游客帶來(lái)別樣的年味和特殊的文化體驗(yàn)。
故宮博物院和山東省商務(wù)廳作為活動(dòng)主辦方，希望通過(guò)這一活動(dòng)，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)工商文化，探索老字號(hào)與故宮博物院的創(chuàng)新融合，助力老字號(hào)品牌在持續(xù)傳承的基礎(chǔ)上加快創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)為首都?xì)g度祥和喜慶的春節(jié)增添別具特色的年味?；顒?dòng)期間，觀眾可以憑故宮博物院門票免費(fèi)參觀展覽。
1月28日下午14:30，“中華老字號(hào)故宮過(guò)大年展”開幕式在故宮隆宗門外廣場(chǎng)舉行。文化和旅游部副部長(zhǎng)項(xiàng)兆倫、商務(wù)部部長(zhǎng)助理任鴻斌、山東省人民政府副省長(zhǎng)任愛榮、故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔等出席了開幕式。
單霽翔致辭中表示：“中華老字號(hào)故宮過(guò)大年展”的舉辦，將故宮博物院和老字號(hào)很好地結(jié)合起來(lái)，有利于發(fā)揮博物館在文化資源方面的優(yōu)勢(shì)，以及老字號(hào)企業(yè)在“衣食住行”等各個(gè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的研發(fā)銷售經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)博物館文化創(chuàng)意事業(yè)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“讓收藏在禁宮里的文物活起來(lái)”的國(guó)家文化事業(yè)發(fā)展愿景。
千百年來(lái)，年俗慶?；顒?dòng)變得異常豐富多彩，早已深埋進(jìn)中國(guó)人的血脈之中。乾隆詩(shī)云“億萬(wàn)人增億萬(wàn)壽，泰平歲值泰平春”，故宮博物院舉辦“紫禁城里過(guò)大年”系列展覽活動(dòng)，目的是滿足公眾的文化需求、心理需求、情感需求，更好地闡釋“過(guò)大年”這一充滿團(tuán)圓幸福感的話題，讓春節(jié)的故宮博物院，在深沉壯美的厚重文化之外，以更加“接地氣”的方式，讓公眾沉浸其中，感受博物館里獨(dú)特的年味兒、人情味。單霽翔院長(zhǎng)表示：希望通過(guò)政府、社會(huì)、企業(yè)等多方共同努力，化作中華傳統(tǒng)文化源源不竭的發(fā)展動(dòng)力，推動(dòng)中國(guó)文化事業(yè)在新時(shí)代不斷前行。
開幕式后，出席活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓一行參觀了“中華老字號(hào)故宮過(guò)大年展”活動(dòng)，對(duì)參展老字號(hào)企業(yè)的匠心產(chǎn)品和傳承技藝贊嘆不已。
任愛榮副省長(zhǎng)一一巡視了山東省的45家參展企業(yè)，她對(duì)每家企業(yè)的參展工作人員在新春佳節(jié)之際，為了此次活動(dòng)遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)、堅(jiān)守崗位，進(jìn)行了親切慰問。
山東省商務(wù)廳廳長(zhǎng)佘春明、副廳長(zhǎng)王洪平逐一了解山東參展企業(yè)產(chǎn)品情況，勉勵(lì)企業(yè)通過(guò)這次活動(dòng)，借助故宮這個(gè)特殊的平臺(tái)，全方位展示山東老字號(hào)企業(yè)形象，推介山東品牌，宣傳齊魯源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的工商文化和至誠(chéng)至信的大道儒商精神。
28日上午，活動(dòng)開幕式前，故宮博物院還舉辦了駐華使節(jié)進(jìn)故宮活動(dòng)，邀請(qǐng)近百個(gè)國(guó)家的駐華使節(jié)現(xiàn)場(chǎng)參觀中華老字號(hào)展區(qū)，各國(guó)使節(jié)對(duì)山東省的老字號(hào)品牌表現(xiàn)出極大的興趣，如周村燒餅在此次活動(dòng)當(dāng)中推出了2018年亮相外交部藍(lán)廳推介會(huì)的小燒餅，許多外國(guó)駐華使節(jié)對(duì)小燒餅精致的外觀、獨(dú)特的美味和高超的純手工制作技藝情有獨(dú)鐘，展銷現(xiàn)場(chǎng)“good”和“nice”的稱贊聲不絕于耳，南蘇丹共和國(guó)駐華大使約翰·安得魯加·杜庫(kù)現(xiàn)場(chǎng)向周村燒餅發(fā)出邀請(qǐng)并留下聯(lián)系方式，希望有機(jī)會(huì)可以合作；在紙皮包子展位前，各國(guó)大使駐足品嘗美味的紙皮包子，并饒有興趣地聽取紙皮包子傳承人高文霞講述紙皮包子與故宮的淵源故事。
駐華使節(jié)們品鑒了包括山東在內(nèi)的10個(gè)省（市）老字號(hào)及非遺企業(yè)的特色產(chǎn)品、匠心工藝，深深體會(huì)到好客山東的熱情禮貌、厚道淳樸，不僅主動(dòng)與老字號(hào)參展人員合影留念，使節(jié)們還不吝解囊，空手而來(lái)、滿載而歸。
集中展示老字號(hào)傳統(tǒng)文化故宮過(guò)大年持續(xù)火爆
活動(dòng)開展以來(lái)，引發(fā)了公眾觀展熱潮，客流量持續(xù)走高，出現(xiàn)了“一票難求”的情況。展覽期間的門票提前售罄，“中華老字號(hào)故宮過(guò)大年展”成為吸引游客進(jìn)宮的主要原因之一。展覽期間，觀眾可以觀賞到富有濃郁地方特色的老字號(hào)匠心產(chǎn)品和獨(dú)特技藝，品嘗到別具風(fēng)味的傳統(tǒng)小吃和特色美食，了解歷史底蘊(yùn)相通的老字號(hào)與宮廷文化之間的悠久淵源。通過(guò)阿膠、老酒、綢緞、名茶、漆器、桃木雕、琺瑯、瓷器、琉璃等老字號(hào)產(chǎn)品，讓觀眾們?cè)谟^賞文化的同時(shí)開啟買買買、吃吃吃……全方位體會(huì)到濃濃的新春氣息。
現(xiàn)場(chǎng)每家企業(yè)攤前都是人頭攢動(dòng)。許多企業(yè)在參展之前，已經(jīng)根據(jù)主辦單位要求充足備貨。但是，不少企業(yè)在開展后，所備貨物很快售罄，不得不一再補(bǔ)貨。例如青州隆盛糕點(diǎn)，企業(yè)產(chǎn)品以手工制作的各類傳統(tǒng)清真糕點(diǎn)為主，沒有料到開展當(dāng)天，所帶糕點(diǎn)就銷售一空，企業(yè)只能緊急安排員工加班趕制，參展員工表示：真的沒想到，回頭客源源不斷，產(chǎn)品竟然這么受歡迎；來(lái)自佛桃之鄉(xiāng)的泰安桃木王專門制作了一批豬年桃木雕、小桃木劍、富貴如意等契合故宮傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新產(chǎn)品前來(lái)參展，受到了觀眾的熱烈追捧，4名展位工作人員面對(duì)著熱情的觀眾應(yīng)接不暇，幾乎沒有休息的時(shí)候，傳承人王來(lái)新表示：桃木雕刻之所以受歡迎，一來(lái)是桃木有著吉祥寓意的民間文化；二來(lái)是產(chǎn)品精雕細(xì)琢，擁有匠心之美。這次參展，泰山桃木王在現(xiàn)場(chǎng)售賣之余，還洽談了多筆訂單。
許多觀眾慕名而來(lái)，尤其是定居北京的山東人。例如，國(guó)井扳倒井此次參展以現(xiàn)場(chǎng)展示為主，同時(shí)提供觀眾品嘗。不少老家淄博、泰安的觀眾，在經(jīng)過(guò)攤位前，都會(huì)駐足感慨：這酒我以前常喝，這么多年過(guò)去了，味道還是那么醇香；青島春和樓的香酥雞、網(wǎng)紅甜點(diǎn)荷花酥吸引了大批海內(nèi)外游客的惠顧，觀眾紛紛拿出手機(jī)、相機(jī)，拍攝做工精致美觀的荷花酥，并且表示：這么美麗的東西，怎么能舍得一口吞吃下肚呢？
來(lái)自濱州的紙皮包子，由于條件受限，每天只能限量制作200個(gè)包子供觀眾品嘗，每次都是不到半小時(shí)就搶購(gòu)一空；君祥蜂蜜的產(chǎn)品供不應(yīng)求，不少消費(fèi)者表示：君祥蜂蜜吃起來(lái)有花香味，和小時(shí)候吃到的蜂蜜味道一模一樣，以前都是吃進(jìn)口蜂蜜，在嘗了老字號(hào)蜂蜜才知道，我們自己也有好蜂蜜；來(lái)自淄博的王村醋，是小米醋的始祖，因銷量原因產(chǎn)品一直局限于山東，省外知名度十分有限。但是，一位顧客在現(xiàn)場(chǎng)品嘗之后，立即下單買了三箱。
為了參加這次活動(dòng)，許多企業(yè)迎合故宮文化帶來(lái)了企業(yè)的創(chuàng)新包裝、產(chǎn)品等。例如，東阿阿膠的真顏小分子阿膠，以其高純度、方便食用得到觀眾一致好評(píng)；德州扒雞“朕的好雞”系列新品在故宮隆重登場(chǎng)，得到了年輕消費(fèi)人群的紛紛點(diǎn)贊；濟(jì)南超意興的把子肉、四喜丸子等年夜飯大禮包，每天銷售過(guò)萬(wàn)，是活動(dòng)中的暢銷產(chǎn)品；海陽(yáng)吉紋齋的銀壺產(chǎn)品，單日銷售額突破4萬(wàn)元，成為參展商中的單日銷售冠軍；濟(jì)南魯味齋新品禮盒系列肉制品，以其文化味十足的外包裝，吸引眾多觀眾購(gòu)買，作為饋贈(zèng)親朋好友禮品，等等。
為及時(shí)有效地向社會(huì)公眾傳達(dá)本次活動(dòng)的相關(guān)信息，故宮博物院從2018年12月起，通過(guò)中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國(guó)日?qǐng)?bào)、央廣網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等國(guó)家級(jí)媒體，啟動(dòng)了“賀歲迎祥——紫禁城里過(guò)大年”系列活動(dòng)的持續(xù)宣傳，同時(shí)介紹“中華老字號(hào)故宮過(guò)大年展”活動(dòng)，以“賀歲迎祥——紫禁城里過(guò)大年”為關(guān)鍵詞，百度搜索結(jié)果達(dá)165萬(wàn)條。
山東省商務(wù)廳1月15日在濟(jì)南市召開新聞發(fā)布會(huì)，正式公布這一活動(dòng)以及活動(dòng)的相關(guān)細(xì)節(jié)，國(guó)務(wù)院、商務(wù)部、山東省政府及省商務(wù)廳等政府官方網(wǎng)站，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新華社、中國(guó)新聞網(wǎng)等國(guó)家級(jí)媒體，山東衛(wèi)視、大眾日?qǐng)?bào)、大眾網(wǎng)、齊魯網(wǎng)等山東重點(diǎn)新聞媒體，新浪、搜狐、鳳凰、騰訊等門戶網(wǎng)站，共同參加本次活動(dòng)的山西、河南、江蘇、浙江、吉林等省市，也即時(shí)報(bào)道了活動(dòng)相關(guān)新聞。
1月28日活動(dòng)開幕之后，與活動(dòng)相關(guān)的新聞更是鋪天蓋地。中央電視臺(tái)、地方電視臺(tái)、各省市的日?qǐng)?bào)晚報(bào)等，國(guó)家級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、省市重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體，活動(dòng)相關(guān)的商協(xié)會(huì)、企業(yè)也充分利用各自宣傳渠道，包括傳統(tǒng)媒體渠道（如業(yè)務(wù)往來(lái)媒體、企業(yè)官網(wǎng)）和新媒體渠道（企業(yè)微信、微博等自媒體平臺(tái)），在活動(dòng)的不同階段開展了持續(xù)跟進(jìn)宣傳推廣，形成了本次活動(dòng)的全媒體、全渠道、全方位的宣傳報(bào)道。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以“老字號(hào)故宮過(guò)大年”為關(guān)鍵詞，百度搜索結(jié)果132萬(wàn)條。通過(guò)政府、故宮博物院、相關(guān)商協(xié)會(huì)、企業(yè)等多個(gè)層面，共同推進(jìn)了“中華老字號(hào)故宮過(guò)大年展”活動(dòng)的充分宣傳，造成了活動(dòng)空前浩大的宣傳聲勢(shì)，有力、有效地宣傳了老字號(hào)品牌，形成了民族品牌的廣泛推廣。
故宮與老字號(hào)有著極深的淵源。近些年，故宮博物院開發(fā)眾多兼顧傳統(tǒng)文化和時(shí)尚潮流的“網(wǎng)紅”文創(chuàng)產(chǎn)品，有效吸引了一大批年輕的忠實(shí)擁躉，這對(duì)老字號(hào)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展具有很好的啟迪借鑒作用。舉辦“中華老字號(hào)故宮過(guò)大年展”，把故宮和老字號(hào)共有的厚重歷史底蘊(yùn)、追求完美的工匠精神融入到文化濃郁、妙趣橫生的紫禁城中國(guó)年之中，一方面吸引故宮眾多年輕粉絲關(guān)注老字號(hào)，廣泛傳播民族品牌，增強(qiáng)年輕人群老字號(hào)產(chǎn)品的消費(fèi)黏度；另一方面激發(fā)老字號(hào)企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力，老字號(hào)企業(yè)近距離接觸消費(fèi)人群，充分了解人們的消費(fèi)需求，有效加快企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新的步伐。
“故宮皇城六百年，千年歷史一城中”。作為世界珍貴的文化遺產(chǎn)，故宮飽含著歲月的印記、見證著歷史的變遷；老字號(hào)則擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，承載著一代又一代華夏兒女的童年記憶和鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁。新春佳節(jié)之際，在故宮搭建老字號(hào)展示平臺(tái)，使中華民族的宮廷文化和傳統(tǒng)工商文化交相輝映，既讓海內(nèi)外游客近距離接觸老字號(hào)產(chǎn)品，感受老字號(hào)文化，又提升社會(huì)公眾對(duì)老字號(hào)品牌的關(guān)注度。而且，故宮游客借此機(jī)會(huì)，采購(gòu)心儀的老字號(hào)產(chǎn)品回家過(guò)大年，使己亥豬年的春節(jié)增添傳統(tǒng)中華文化韻味。
近些年來(lái)，伴隨人民收入的提升，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)方式、消費(fèi)層次、消費(fèi)結(jié)構(gòu)都發(fā)生明顯變化，人們對(duì)品質(zhì)消費(fèi)要求越來(lái)越高。故宮博物院聯(lián)合山東省商務(wù)廳舉辦“中華老字號(hào)故宮過(guò)大年展”，契合城鄉(xiāng)居民日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，既為山東及全國(guó)各地的老字號(hào)企業(yè)搭建了展示形象、擴(kuò)大宣傳的高層次平臺(tái)；同時(shí)也利用春節(jié)黃金消費(fèi)檔期引導(dǎo)消費(fèi)的務(wù)實(shí)舉措，有效豐富首都節(jié)日市場(chǎng)供給，培育消費(fèi)熱點(diǎn)，壯大國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，更好滿足人們對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求。
而且，依托春節(jié)這一中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日舉辦“中華老字號(hào)故宮過(guò)大年展”，使宮廷文化與老字號(hào)的民間傳統(tǒng)文化交相輝映，還可以讓游覽故宮的游客近距離了解故宮和老字號(hào)共有的歷史底蘊(yùn)，體驗(yàn)老字號(hào)文化魅力和獨(dú)特技藝；讓游客把各地老字號(hào)匠心之作帶回家過(guò)年，增添游覽和過(guò)年的樂趣。“中華老字號(hào)故宮過(guò)大年展”對(duì)于推動(dòng)老字號(hào)承載的傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)廣泛傳播，推動(dòng)民族品牌的保護(hù)傳承和振興，具有其它活動(dòng)無(wú)法比擬的效果。同時(shí)，喚起許多人的童年回憶和城市記憶，不斷提升老字號(hào)在社會(huì)公眾中的認(rèn)知。
據(jù)了解，觀眾對(duì)本次參展企業(yè)的所展產(chǎn)品非常認(rèn)可，很多企業(yè)在活動(dòng)結(jié)束后訂單仍然接連不斷。
“青島啤酒產(chǎn)品特別漂亮，尤其是金豬版的鴻運(yùn)當(dāng)頭鋁瓶閃閃惹人愛，現(xiàn)在就想帶回家跟朋友分享”來(lái)自俄羅斯的游客克里斯蒂娜說(shuō)；青島嶗山的“網(wǎng)紅圣水”白花蛇草水，再一次吸引了年輕消費(fèi)者的目光；淄博清梅居展出的產(chǎn)品同步天貓旗艦店、工行融e購(gòu)平臺(tái)銷售，訂單不斷，好評(píng)如潮。臨沂秋香月餅的工作人員表示：我們?cè)谶@里不僅僅只是賣月餅，還是樹立“至誠(chéng)山東”文化品牌，弘揚(yáng)中華民族商業(yè)文化。而且，通過(guò)廣大觀眾對(duì)我們?cè)嘛灥恼J(rèn)可，我們自己也體會(huì)到了來(lái)自老字號(hào)企業(yè)百年誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、品質(zhì)至上的自信心和自豪感；來(lái)自孫子故里的“進(jìn)貢小菜”武定府釀造已有四百余年歷史，企業(yè)表示：通過(guò)故宮參展活動(dòng)，我們的產(chǎn)品更好更多地展現(xiàn)給全國(guó)及世界各地的朋友。而且，通過(guò)各種電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等的報(bào)道，也起到了很好的推廣和宣傳，下一步，我們將以這次活動(dòng)為契機(jī)，在北京設(shè)立辦事處，開辟山東省外的北方市場(chǎng)，讓武定府醬菜走得更遠(yuǎn)。
故宮博物院在本次活動(dòng)當(dāng)中，選擇山東省商務(wù)廳作為共同主辦方，是對(duì)山東省老字號(hào)工作的充分肯定和信任。山東省委、省政府高度重視老字號(hào)的傳承保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展，經(jīng)過(guò)多年培育，已形成一大批享譽(yù)海內(nèi)外、影響力大、品牌信譽(yù)好的老字號(hào)品牌。參展的150家企業(yè)當(dāng)中，山東省參展企業(yè)數(shù)量達(dá)到45家，占到全部參展企業(yè)總數(shù)的近三分之一。參加活動(dòng)的山東企業(yè)，既有百姓置辦年貨所需的食品類老字號(hào)，比如德州扒雞、青島啤酒、周村燒餅、扳倒井白酒、崔字牌香油、亓氏醬香源牛肉、王村醋、野風(fēng)酥糖果、隆盛糕點(diǎn)等；又有與故宮存在淵源的產(chǎn)品，如東阿阿膠、馬坡金谷小米、玉堂醬菜、紙皮包子等，都曾有過(guò)用作皇室貢品的歷史和故事；此外，還有能夠凸顯山東地方特色的品牌以及非遺技藝產(chǎn)品，前者如泰山桃木雕刻、四海蝦醬、博山琉璃、周村絲綢，后者如章丘鐵鍋等等。
依托“中華老字號(hào)故宮過(guò)大年展”，一方面迎合紫禁城過(guò)大年這一鮮明主題，展示來(lái)自齊魯大地的特色美食、酒水飲料、絲織服飾、文化創(chuàng)意等多個(gè)行業(yè)產(chǎn)品，帶給故宮觀眾更豐富、更精彩、更有趣的觀展體驗(yàn)，把濃郁的中國(guó)年味和山東民俗文化傳遞給觀眾；另一方面，充分展示山東省老字號(hào)產(chǎn)品的品質(zhì)和特色，在故宮游客當(dāng)中，在社會(huì)輿論當(dāng)中，弘揚(yáng)“至誠(chéng)山東”文化品牌，樹立“山東老字號(hào)”群體品牌形象，推介山東品牌、宣傳齊魯文化，把山東省老字號(hào)的金字招牌擦得更亮、叫得更響。