5月14日至15日，山東省商務(wù)廳聯(lián)袂天貓、京東等推出老字號(hào)系列專場活動(dòng)，在天貓“吃貨節(jié)”期間舉行“老字號(hào) 好味道”山東專場直播活動(dòng)，借助京東超市“上潮日”活動(dòng)首推“老字號(hào)尋味之旅”山東專場直播活動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，兩場活動(dòng)在線觀看人數(shù)達(dá)121.51萬人次，成交額實(shí)現(xiàn)180.25萬元，并通過本次直播活動(dòng)，推動(dòng)渠道集采意向訂單達(dá)1100萬。
聯(lián)合京東、天貓、抖音、快手等平臺(tái)推進(jìn)的直播帶貨活動(dòng)，是省商務(wù)廳“推動(dòng)老字號(hào)經(jīng)營模式創(chuàng)新”的有力舉措?；顒?dòng)依托山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)打造的“中華老字號(hào)直播基地”，幫助老字號(hào)企業(yè)鏈接直播這一新興行業(yè)，把流量轉(zhuǎn)化為銷售量，打造有品質(zhì)、有文化、有故事的老字號(hào)直播盛典。直播活動(dòng)推動(dòng)了老字號(hào)的文化內(nèi)涵和匠心工藝獲得重新打磨煥彩，有力迎合當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)大趨勢，在后疫情時(shí)代打造老字號(hào)的新國潮。
本次直播活動(dòng)，41家老字號(hào)企業(yè)的55個(gè)單品參與了直播活動(dòng)。直播活動(dòng)采用了連線網(wǎng)紅互動(dòng)方式推進(jìn)，省商務(wù)廳副廳長王洪平現(xiàn)身直播間，與專業(yè)食品類目的知名網(wǎng)紅現(xiàn)場連線，為老字號(hào)代言。王洪平為網(wǎng)友介紹了德州扒雞、宏濟(jì)堂、崔字牌等膾炙人口的山東省老字號(hào)品牌，獲得了廣大網(wǎng)友的認(rèn)同，德州扒雞的單款產(chǎn)品就實(shí)現(xiàn)了20.8萬元的銷售額，相當(dāng)于一家門店40天的銷量。
據(jù)了解，直播活動(dòng)期間，有很多關(guān)注老字號(hào)領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)、電商服務(wù)企業(yè)以及供應(yīng)鏈企業(yè)也來圍觀直播，直播結(jié)束后紛紛聯(lián)絡(luò)省老字號(hào)協(xié)會(huì)探討合作事宜，目前僅韋屹供應(yīng)鏈和酒冰電商兩家企業(yè)一期意向訂單達(dá)1100萬。
兩場直播活動(dòng)的成功舉行，實(shí)現(xiàn)了中華老字號(hào)直播基地項(xiàng)目的開門紅。中華老字號(hào)直播基地系列活動(dòng)是省商務(wù)廳2020年助推老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的重要項(xiàng)目之一。省商務(wù)廳將通過直播系列活動(dòng)，幫助老字號(hào)企業(yè)引入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的時(shí)尚元素，利用基地提供的“直播+電商+內(nèi)容創(chuàng)意+供應(yīng)鏈+培訓(xùn)”配套孵化服務(wù)，讓經(jīng)過時(shí)間淬煉的老字號(hào)同時(shí)跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展步伐，與時(shí)尚、生活、年輕人緊密聯(lián)系，助推老字號(hào)所蘊(yùn)涵的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)繼續(xù)傳承創(chuàng)新。
