1月22日上午，“中華老字號直播基地揭牌儀式暨老字號直播年貨節(jié)啟動活動”在濟南市省府前街國際時尚創(chuàng)意中心9號樓隆重舉行。活動主要為“中華老字號直播基地”正式揭牌，簽訂基地與院校、物流、達(dá)人等戰(zhàn)略合作協(xié)議，同時啟動“山東省老字號暨優(yōu)品直播年貨節(jié)”，全國各省老字號協(xié)會、老字號掌門人及主播達(dá)人等發(fā)來視頻祝賀。
“中華老字號直播基地”助力品牌新業(yè)態(tài)發(fā)展
“中華老字號直播基地”是由山東省商務(wù)廳支持指導(dǎo)、山東省老字號企業(yè)協(xié)會傾力打造的助力老字號企業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展的平臺?；刈?020年著手興建，通過與達(dá)人主播、直播運營公司、電商平臺、專業(yè)院校等聯(lián)合開辟發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟的專屬基地，積極引導(dǎo)老字號企業(yè)順應(yīng)消費趨勢，大力發(fā)展商貿(mào)流通新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)，迎合當(dāng)前消費人群喜好，培育壯大消費市場主體。
山東省商務(wù)廳二級巡視員許冰波在揭牌儀式致辭表示：中華老字號直播基地是基于“互聯(lián)網(wǎng)+”新型文化業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展模式，全面賦能老字號企業(yè)和非遺傳承人的一站式服務(wù)平臺。希望基地在建成之后能夠攜手老字號企業(yè)、直播服務(wù)商等共同推進(jìn)創(chuàng)新商業(yè)模式孵化，開展?fàn)I銷模式創(chuàng)新推廣，引領(lǐng)直播行業(yè)助力傳統(tǒng)文化的跨越式發(fā)展。
山東省老字號企業(yè)協(xié)會輪值會長、濟南超意興餐飲有限公司董事長張超在儀式上發(fā)言表示：2020年，在省商務(wù)廳的大力支持下，省老字號協(xié)會依托試運營的直播基地，推進(jìn)大型直播營銷活動7場，聯(lián)動企業(yè)參與直播場次282場，制作企業(yè)宣傳微視頻百余條，觀看人次達(dá)4700余萬，帶動直播銷售5952.7萬元。相信基地正式落成之后，一定能夠充分助力老字號通過線下渠道、線上平臺和直播經(jīng)濟的多軌道并行，突破時空限制和消費者年齡壁壘變身“新國潮”，講好品牌故事，推動傳統(tǒng)文化走進(jìn)現(xiàn)代生活。
據(jù)了解，基地囊括直播和短視頻人才培育、網(wǎng)紅匠人孵化、城市名片打造、直播帶貨全鏈條服務(wù)、大型主題活動服務(wù)、文化創(chuàng)意服務(wù)等多項職能。一期項目2000余平方米，已經(jīng)建成了直播間15個，設(shè)置播客空間、創(chuàng)客實踐區(qū)、主播選品中心、文化創(chuàng)新區(qū)等功能服務(wù)區(qū)域，并設(shè)置精品陳列室、演播大廳、會議室等配套設(shè)施。
“山東省老字號暨優(yōu)品直播年貨節(jié)”搞活春節(jié)消費市場
活動期間，同步啟動了以“匠心好品 地道年貨”為主題的“山東省老字號暨優(yōu)品直播年貨節(jié)”。該活動是積極響應(yīng)商務(wù)部“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”活動的號召，作為“山東消費年 網(wǎng)上年貨節(jié)”的主要活動之一，依托中華老字號直播基地，聯(lián)合抖音、快手、淘寶直播等平臺共同打造。
活動特別邀請武文、宋大振等10余位知名主播，東阿阿膠、德州扒雞、宏濟堂、魯味齋等30余家老字號企業(yè)積極參與并設(shè)立企業(yè)分會場，在1月20日-29日直播年貨節(jié)期間以每天不少于4小時的時長進(jìn)行線上專場直播，消費者可以通過關(guān)注企業(yè)及主播在抖音、快手、淘寶直播等平臺賬號，即可享受優(yōu)惠的直播價格和匠心好年貨。
同時，部分老字號企業(yè)在開展線上直播的同時，在線下門店零售方面也同步推進(jìn)與線上直播一致的春節(jié)優(yōu)惠大促活動，推動線上線下同步的年貨節(jié)，滿足春節(jié)期間市民旺盛的購物需求，陪伴大家度過一個祥和喜慶、健康有序的新春佳節(jié)。
攜手多方力量助力老字號企業(yè)打造“新國潮”
本次活動，基地分別與山東工藝美術(shù)學(xué)院、京東物流、達(dá)人主播等簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。
直播基地與工藝美院的合作將圍繞直播及短視頻人才培育、就業(yè)創(chuàng)業(yè)實踐、文創(chuàng)衍生等方面進(jìn)行深入合作，幫助老字號拓市場促發(fā)展的同時，強化校企融合，優(yōu)化學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境。
直播基地與京東物流的合作，將基于老字號企業(yè)的物流體系建設(shè)、云倉經(jīng)濟倉入駐、物流培訓(xùn)等重點項目，通過京東物流的倉配一體、冷鏈運輸、智能供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)平臺等多種服務(wù)實現(xiàn)“老字號+供應(yīng)鏈”升級，賦予老字號企業(yè)更多新能量和驅(qū)動力。
直播基地與武文等達(dá)人主播的合作，旨在建立優(yōu)質(zhì)達(dá)人庫，實現(xiàn)在直播帶貨、品牌推廣等方面的實效性，助力老字號企業(yè)在優(yōu)秀主播們的幫助下，守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅。
