為了更好地傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓廣大人民群眾在購物體驗中感受老字號品牌文化、共享非遺保護成果，6月12日，時值第五屆“文化和自然遺產日”，中華老字號直播嘉年華端午文化節(jié)系列活動在中華老字號直播基地如期舉行。
此次活動共組織了德州扒雞、周村燒餅、宏濟堂、巧媳婦、野風酥、魯味齋、清梅居、銅金蟾、山歌食品、順香齋、臻三環(huán)等山東省內二十余家中華老字號、山東老字號、非遺文化企業(yè)，開展線上直播帶貨和線下展示展銷等一系列活動，充分呈現(xiàn)美食美味、工藝美術等多個行業(yè)與老百姓生活息息相關的老字號匠心優(yōu)品、非遺文化技藝，全面弘揚厚植儒商基因和地域特色的中華民族傳統(tǒng)文化。
山東省老字號企業(yè)協(xié)會聯(lián)合大明湖街道舜井社區(qū)同時組織黨建活動，組織社區(qū)黨員前來中華老字號直播基地開展參觀調研，各位黨員同志們通過了解直播電商發(fā)展情況，與基地、企業(yè)相關負責人交流互動，親身感受直播帶貨場景等活動，了解老字號企業(yè)、非遺傳承人把握機遇，融入發(fā)展新格局，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)、新模式的創(chuàng)新過程。黨員同志們表示：“從線上外延到線下，幫老字號觸網，到進社區(qū)，帶去了更多的煙火氣，激活城市記憶，傳承城市味道，讓更多國潮國貨給社區(qū)帶去品質生活”。
德州扒雞引發(fā)現(xiàn)場搶購熱潮?；顒迂撠熑吮硎荆旱轮莅请u的招牌扒雞、“田園小公雞系列”和“大吉大利真空扒雞”等產品在活動開始時，很快被搶購一空，網民對德州扒雞的認可，可見一斑。
黨員同志們對源于漢代胡餅的周村燒餅表現(xiàn)了極大的興趣，圍觀品鑒，活動負責人表示：周村燒餅無論從選料、混煉、分丕、揉劑兒，還是成型后的著麻、烘烤，都遵從傳統(tǒng)手工制作技藝，根據(jù)老方和手法，一絲不茍、絕無怠慢，堅持用好品質擦亮百年金字招牌。這次活動，企業(yè)還帶來了創(chuàng)新研發(fā)的蔬菜味、迷你型燒餅，也獲得了黨員們的贊不絕口。
始創(chuàng)于1907年的宏濟堂生產的阿膠產品曾獲巴拿馬金獎，活動現(xiàn)場除“阿膠糕、阿膠粉、阿膠棗”等產品之外，宏濟堂還帶來了“冬瓜荷葉茶”“酸棗仁茶”等養(yǎng)生產品，受到了大家追捧。
濟南野風酥食品生產的高粱飴產品因為“QQ彈彈還拉絲”而火爆全網，這款傳統(tǒng)糖果瞬間勾起了大多數(shù)黨員的兒時回憶，紛紛解囊采購，表示要帶回家與家人共同品鑒童年美食。
活動期間，老字號企業(yè)還將通過直播與網友互動，為廣大網友詳細解析老字號、非遺的匠心產品，以及企業(yè)的厚重文化和傳承技藝，從而提升網友對老字號及非遺文化認知，助力老字號、非遺企業(yè)通過直播經濟走進現(xiàn)代生活、提升年輕人群的消費黏度。