2021.6.17
發(fā)布人
王洪平 山東省商務(wù)廳副廳長
王志剛 濟(jì)南市商務(wù)局副局長
施東燕 中糧會展（北京）有限公司總經(jīng)理
高登鋒 山東省老字號企業(yè)協(xié)會輪值會長
東阿阿膠股份有限公司總裁
2021.6.17
主持人
丁紹敏 省委宣傳部新聞二處處長
6月17日，記者從山東省政府新聞發(fā)布會獲悉，由山東省商務(wù)廳、財政廳、文化和旅游廳、市場監(jiān)督管理局共同主辦，山東省老字號企業(yè)協(xié)會承辦的第五屆中華老字號（山東）博覽會，將于8月19—21日在山東國際會展中心舉辦。
山東省商務(wù)廳副廳長王洪平、濟(jì)南市商務(wù)局副局長王志剛、中糧會展（北京）有限公司總經(jīng)理施東燕、山東省老字號企業(yè)協(xié)會輪值會長高登鋒出席發(fā)布會介紹相關(guān)情況，并回答記者提問。
作為商務(wù)部2021年“老字號嘉年華”系列活動之一，第五屆中華老字號（山東）博覽會以“國潮國貨 品質(zhì)生活”為主題，展區(qū)面積2.3萬平方米，現(xiàn)場設(shè)置各省團(tuán)展區(qū)、品牌薈萃區(qū)、食品展區(qū)、醫(yī)藥健康區(qū)、名酒名茶區(qū)、非遺技藝展區(qū)、外貿(mào)企業(yè)精品專區(qū)和齊魯美食街八大展區(qū)，屆時，預(yù)計有25省市600余家企業(yè)攜8000余產(chǎn)品薈萃泉城。
01
提檔再升級 納入商務(wù)部促消費重點活動之一
中華老字號（山東）博覽會作為全國老字號領(lǐng)域?qū)I(yè)交流平臺，至今已成功舉辦四屆。數(shù)據(jù)顯示，中華老字號（山東）博覽會自2017年啟動以來，共有來自全國的1717家企業(yè)參加了博覽會，現(xiàn)場累計銷售額達(dá)6390萬元、意向訂單19.7億元；同步推進(jìn)的電商營銷達(dá)成銷售額1.13億元；自2019年依托博覽會舉行的“老字號購物節(jié)”，累計銷售額達(dá)3.05億元。
今年，商務(wù)部為充分發(fā)揮老字號企業(yè)在全面促進(jìn)消費、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面的積極作用，啟動了2021“老字號嘉年華”活動。
“第五屆中華老字號（山東）博覽會作為全國參與省份最廣、參展企業(yè)最多、參展面積最大的博覽會，被納入‘老字號嘉年華’活動之中，升級為商務(wù)部促消費行動的重點活動?！鄙綎|省商務(wù)廳副廳長王洪平說。
02
玩法再創(chuàng)新 助力民族品牌創(chuàng)新性發(fā)展
第五屆中華老字號（山東）博覽會在傳承創(chuàng)新上屆博覽會“老字號直播周”和“外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷專區(qū)”基礎(chǔ)上，升級“新玩法”。
據(jù)介紹，一是拓展直播范圍，本屆直播周不再局限于博覽會現(xiàn)場設(shè)立的直播間，而是依托中華老字號直播基地和老字號實體店同時設(shè)立直播分會場。屆時，博覽會現(xiàn)場、基地分會場以及企業(yè)線下門店將多方聯(lián)動，共同推進(jìn)直播營銷活動；二是組團(tuán)直播推介，招納知名網(wǎng)紅推介重要省份、外貿(mào)企業(yè)的匠心產(chǎn)品，為更多組團(tuán)參展企業(yè)提供周到貼心的直播推介服務(wù)；三是現(xiàn)場選品營銷，引入MCN機(jī)構(gòu)現(xiàn)場選品，幫助老字號打造網(wǎng)紅產(chǎn)品、營銷爆款等。外貿(mào)企業(yè)參展繼續(xù)采用會中會的方式設(shè)置外貿(mào)企業(yè)精品展，不同于上屆之處在于外省外貿(mào)企業(yè)參展比例的顯著增長，目前，已經(jīng)有吉林、江西等10余省份的外貿(mào)企業(yè)確定參展。
此外，第五屆博覽會增設(shè)齊魯美食街展區(qū)，主要展出山東乃至全國各地的名優(yōu)特色小吃，本屆博覽會的小吃展區(qū)將集聚超意興把子肉、魯味齋扒蹄、楊銘宇黃燜雞、火龍?zhí)镉洺舳垢仁?nèi)外30余家名優(yōu)小吃入駐，并隆重推出“小吃文化節(jié)”，市民和參展客商可在展區(qū)品鑒各色各樣的地方美食，感受小吃里的民生好味道。
03
雙展同聯(lián)動 共享“10萬+”平臺新機(jī)遇
據(jù)了解，第五屆中華老字號（山東）博覽會舉辦期間，還將同期舉辦由中糧會展（北京）有限公司、山東省老字號企業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的2021中國休閑食品飲料博覽會。
“第五屆老字號博覽會除參展企業(yè)、參展面積比上屆增加之外，最大亮點是雙展聯(lián)辦?！鄙綎|省商務(wù)廳副廳長王洪平表示，兩會聯(lián)動舉辦，近2000家參展企業(yè)將直面10萬專業(yè)觀眾和10萬普通觀眾，博覽會場面，必將空前宏大。
“雙展聯(lián)辦，對參展企業(yè)講，將會帶來疊加規(guī)模的采購商群體，獲得拓展渠道的‘乘數(shù)效應(yīng)’；對采購商講，兩展同場同期，近2000家高品質(zhì)參展企業(yè)濟(jì)濟(jì)一堂，將會為采購商提供更多的品牌、產(chǎn)品選擇，獲得參展的‘加成效應(yīng)’；對消費者講，老字號產(chǎn)品、休閑食品與民生息息相關(guān)，雙展融合將會有效引領(lǐng)消費迭代、提質(zhì)擴(kuò)容以及消費能級的提升，形成對市場更強(qiáng)的‘牽引效應(yīng)’。”山東省商務(wù)廳副廳長王洪平表示。
中糧會展總經(jīng)理施東燕表示，主承辦方將通過系統(tǒng)組織、定向邀約、專業(yè)渠道、宣傳推廣等方式，做好首屆休閑食品展的專業(yè)采購商組織工作，同時，還將為專業(yè)采購商免費提供2000間住房，并在采購商集中的住宿酒店開通大巴車專線，接送采購商到會場逛展采購。
“即將舉辦的兩大博覽會，必將助力濟(jì)南‘國際會展名城’的發(fā)展戰(zhàn)略，加快濟(jì)南‘大強(qiáng)美富通’現(xiàn)代化國際大都市的建設(shè)?！睗?jì)南市商務(wù)局副局長王志剛說。
04
活動再延續(xù) 增強(qiáng)展會整體效果放大溢出效應(yīng)
為了持續(xù)提升博覽會影響力，增強(qiáng)消費者的參展粘度，本屆博覽會保留了前四屆博覽會倍受好評的精彩活動并對之進(jìn)行了更精心周到的策劃和籌備。
一是召開“老字號掌門人大會暨品牌發(fā)展高峰論壇”。掌門人大會是博覽會固定的保留節(jié)目，已成功舉辦四屆。每屆論壇都設(shè)置新主題，今年的主題是“國潮國貨 品質(zhì)生活”，屆時將邀請國內(nèi)知名中華老字號新一代掌門人以及新業(yè)態(tài)領(lǐng)域?qū)＜?、學(xué)者蒞臨現(xiàn)場，分析并暢談老字號在新時代挖潛力、促消費、玩轉(zhuǎn)新國潮的成功經(jīng)驗。
二是舉辦“健康養(yǎng)生節(jié)”。博覽會將組織參加展會的中醫(yī)藥企業(yè)，設(shè)立“中醫(yī)藥文化專區(qū)”為廣大市民特別舉辦“健康養(yǎng)生節(jié)”，讓名老中醫(yī)開展“名醫(yī)義診活動”等。
三是開展“供需對接會”。在往屆“老字號精品供需對接會”基礎(chǔ)上，今年通過與中糧會展聯(lián)合開展的2021休閑食品展，引入更多的采購商、供銷渠道，開展多主題、多場次的老字號及外貿(mào)精品供需對接會，幫助參展企業(yè)拓展市場。
四是開展“老字號購物節(jié)”。引領(lǐng)全國老字號聯(lián)袂參與“老字號購物節(jié)”開展線上線下聯(lián)動促銷，今年老字號購物節(jié)將一步擴(kuò)大規(guī)模，表現(xiàn)為：第一，參與度更高。預(yù)計將有4000家門店參與本屆購物節(jié)，包括稻香村、回力、廣譽(yù)遠(yuǎn)等部分外省知名老字號駐魯品牌；第二，延續(xù)時間更長。本屆購物節(jié)時間從往屆1個周延長至1個月，在金秋來臨之際，充分釋放雙節(jié)前的消費活力，老字號組團(tuán)促銷合力推動我省消費提質(zhì)擴(kuò)容；第三，線上線下更融合。“老字號購物節(jié)”延展到線上“老字號直播嘉年華”活動當(dāng)中，博覽會的讓利促消活動也將通過線上直播的方式惠及更多消費者。
山東省老字號企業(yè)協(xié)會輪值會長、東阿阿膠股份有限公司總裁高登鋒表示：中華老字號（山東）博覽會對于助推全國老字號企業(yè)傳承創(chuàng)新，起到了十分重要的加速器作用。我們有必要持續(xù)推進(jìn)博覽會，使之一屆又一屆地舉辦下去，讓更多的老字號企業(yè)依托博覽會平臺改革創(chuàng)新、傳承發(fā)展，再創(chuàng)新世紀(jì)輝煌。
