11月5日至10日，第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在國(guó)家會(huì)展中心（上海）盛大舉行，山東省商務(wù)廳、山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)組織省內(nèi)42家老字號(hào)及非遺企業(yè)參加進(jìn)博會(huì)人文交流活動(dòng)，在國(guó)展中心8米層6號(hào)館鉆石樓設(shè)置山東老字號(hào)暨非遺文化體驗(yàn)館，多角度、全方位呈現(xiàn)老字號(hào)企業(yè)的厚重底蘊(yùn)和時(shí)代篇章。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，進(jìn)博期間，山東館客流近9萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)銷售額712萬(wàn)元，意向訂單額2.1億元。國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞媒體集中采訪報(bào)道，相關(guān)報(bào)道瀏覽量達(dá)8000萬(wàn)人次，進(jìn)一步樹立“山東老字號(hào)”公共品牌的全球知名度和美譽(yù)度。
一、七大展區(qū)顯老字號(hào)“含金量”
作為進(jìn)博會(huì)的“老朋友”，今年山東館創(chuàng)新展陳，提質(zhì)擴(kuò)容。設(shè)置潮牌名創(chuàng)、齊魯名吃、魯菜名宴、海岱名飲、國(guó)禮手造、傳世醫(yī)藥、城市禮物七大展區(qū)，全面呈現(xiàn)老字號(hào)守正創(chuàng)新的璀璨成果，以科技“含新量” 彰顯品牌“含金量”。
德州扒雞、超意興、野風(fēng)酥、魯味齋、紙皮包子等作為齊魯名吃杰出代表，創(chuàng)意美食全新亮相；知味齋打造的魯商迎賓宴成為熱門打卡地；張?jiān)?、嶗山等攜潮品邀賓朋共享海岱名飲之美；福人樓、銅金蟾、御圣公、濰坊嵌銀、泰山桃木王、吉紋齋、淄博精工等全新呈現(xiàn)手造文化精髓；東阿阿膠、宏濟(jì)堂等全面彰顯智慧中醫(yī)藥的時(shí)代魅力；周村燒餅、崔字牌、鼎輝、君祥、西御道、李全德等生動(dòng)呈現(xiàn)城市名片的有力作為；即發(fā)、大染坊等入駐潮牌名創(chuàng)展區(qū)，吸引無(wú)數(shù)海內(nèi)外客商紛至沓來(lái)。
二、創(chuàng)新策劃助老字號(hào)“美名揚(yáng)”
山東館采用“線上+線下+互動(dòng)”融合宣推模式，在文化交流和品牌推介方面下足功夫。設(shè)計(jì)策劃山東館限定徽章，牽頭聯(lián)動(dòng)人文交流各省級(jí)館策劃“蓋章?lián)Qpin，探秘進(jìn)博”活動(dòng)，吸引無(wú)數(shù)中外客商踴躍參與，最大程度擴(kuò)容館內(nèi)流量。央視網(wǎng)文化頻道進(jìn)行獨(dú)家直播專訪帶貨，撬動(dòng)“云端流量”，詳細(xì)講述企業(yè)文化內(nèi)涵及創(chuàng)新發(fā)展，推介老字號(hào)臻品，兩場(chǎng)直播超50萬(wàn)人次圍觀。
三、全球行活動(dòng)拓出?！靶滤悸贰?/span>
進(jìn)博期間，山東牽頭舉辦中華老字號(hào)全球行系列活動(dòng)?；顒?dòng)設(shè)置中華老字號(hào)中醫(yī)藥海外文化交流會(huì)、中華老字號(hào)全球推介官見面會(huì)兩大環(huán)節(jié)，國(guó)際組織、行業(yè)專家、企業(yè)掌門人齊聚一堂，共謀老字號(hào)揚(yáng)帆出海新路徑。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，舉行中華老字號(hào)全球推介官蒞任儀式，德國(guó)、澳大利亞、新加坡、意大利、波黑、泰國(guó)等國(guó)家商協(xié)會(huì)組織負(fù)責(zé)人成為首期推介官。啟動(dòng)中華老字號(hào)全球伙伴行動(dòng)，標(biāo)志著中華老字號(hào)與全球推介官正式攜手合作，共同開啟中華老字號(hào)國(guó)際發(fā)展新篇章。
四、密集簽約擴(kuò)合作“朋友圈”
依托進(jìn)博平臺(tái)，老字號(hào)企業(yè)不僅交流了文化、推廣了品牌，更是實(shí)現(xiàn)開拓全球的商業(yè)版圖。眾品工貿(mào)與京鼎食品簽訂300萬(wàn)采購(gòu)訂單，推動(dòng)“紙皮包子”系列產(chǎn)品走向全國(guó)乃至世界舞臺(tái)邁出重要一步。超意興與正大集團(tuán)締結(jié)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，計(jì)劃采購(gòu)2000萬(wàn)美金產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)“買全球”。野風(fēng)酥的煎餅系列喜獲首個(gè)美國(guó)訂單，同文堂的北派毛筆新簽日本、美國(guó)跨洋訂單，連勝體育成功推動(dòng)與印尼、泰國(guó)、土耳其等國(guó)家的商貿(mào)合作。
五、山東成果獲商務(wù)部“再肯定”
進(jìn)博期間，商務(wù)部主辦的第四屆中華老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)同期召開。大會(huì)發(fā)布《中華老字號(hào)年度發(fā)展報(bào)告（2024）》，充分肯定山東在營(yíng)造品牌消費(fèi)氛圍、創(chuàng)新文化傳播方式、激發(fā)創(chuàng)新發(fā)展活力方面的工作成果。
大會(huì)公布《中華老字號(hào)守正創(chuàng)新典型案例》，山東德州扒雞股份有限公司榮耀上榜全國(guó)十大典型案例，青島即發(fā)集團(tuán)股份有限公司入選提名案例。愛瑞派失蠟?zāi)＞咧谱鞴に嚒⑷A陽(yáng)魯西黃牛牛骨雕刻制作技藝作為非遺技藝展演在大會(huì)驚艷亮相，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾呈現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的獨(dú)特魅力。
山東省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，山東省持續(xù)組織省內(nèi)的老字號(hào)和非遺文化企業(yè)參展進(jìn)博會(huì)人文交流活動(dòng)，在開放中尋求新機(jī)遇，謀求全球發(fā)展商機(jī)，相信山東省老字號(hào)所蘊(yùn)含的匠心精神，必將嬗變?yōu)樽罹呱Φ奈幕?hào)和商業(yè)文明，為中國(guó)文化走向世界呈現(xiàn)一張亮麗的名片。
