2025年9月25日至28日，在山東省商務廳的指導下，山東省老字號企業(yè)協會、青州市商務局、青州古城老字號集聚區(qū)組織省內老字號企業(yè)組團進京，通過現場展銷、標桿調研、企業(yè)座談、參與設計大賽等多種形式，持續(xù)提升“山東老字號”的知名度和美譽度。
現場展銷火熱 老字號實力“圈粉”
近年來，山東省通過搭建老字號集聚區(qū)等發(fā)展平臺，推動“金字招牌”煥發(fā)新活力，此次山東省老字號集聚區(qū)的優(yōu)秀企業(yè)代表集中亮相由商務部流通產業(yè)促進中心主辦的“老字號及各地特產精品晉京展示推廣活動”。青食帶來鈣奶餅干等經典產品，承載幾代人記憶，更是推出新品小蛋糕、花生醬等產品，現場銷售火爆。隆盛糕點選料考究、制作精細，蜜三刀披著琥珀亮衣，一口咬下，爆出流心蜜漿，桃酥的酥香里藏著代代相傳的老手藝，吸引現場觀眾紛紛品鑒。云門酒業(yè)攜云門陳釀等主打產品亮相，作為《醬香型白酒》國家標準起草單位之一，其醬香白酒深受華北客商青睞。國豐、金潮來等青州老字號企業(yè)帶來山楂制品系列產品，酸甜適中、包裝時尚，成為年輕消費者新寵。從承載記憶的經典到引領潮流的新品，山東老字號以集聚之勢，讓百年匠心通過舌尖美味轉化為實實在在市場聲量。
深入標桿調研 探索創(chuàng)新發(fā)展路徑
活動期間，山東代表團受邀參加北京市前門大街調研考察活動。先后參觀了廣和樓、南曉順胡同、大江胡同、西興隆街等商圈業(yè)態(tài)提升情況，走訪了內聯升、瑞蚨祥、六必居、都一處等具有代表性的中華老字號企業(yè)，通過實地觀摩與座談交流，深入考察其在品牌歷史傳承、現代運營管理、文創(chuàng)產品開發(fā)及數字化轉型等方面的先進經驗與成功做法，為推動山東老字號高質量發(fā)展提供有益參考。
此外，代表團重點拜訪了北京天壇實業(yè)集團，就老字號IP授權、文創(chuàng)產品聯名開發(fā)等進行深入交流，探索老字號創(chuàng)新發(fā)展路徑。
老字號對話新青年 碰撞創(chuàng)意設計火花
9月26日，以“百年薪火?智創(chuàng)未來”為主題的2025第五屆全國國潮新青年設計大賽在北京觀壇藝術空間正式啟動，山東省老字號企業(yè)組團參加。啟動儀式上，北京、山東、遼寧、陜西、湖南、廣東、安徽七大賽區(qū)老字號協會代表共同簽約，形成覆蓋東北、華東、西北、華中、華南的多區(qū)域聯動網絡。隨著全國賽區(qū)的全面啟動，大賽將依托“老字號嘉年華”的消費場景與北京國際設計周的傳播渠道，進一步推動區(qū)域老字號與青年創(chuàng)意深度對接，山東老字號作為其中的關鍵力量，通過深厚底蘊與青年創(chuàng)造力雙向賦能，不僅推動自身煥新升級，也為老字號高質量發(fā)展提供“山東樣本”，為民族品牌創(chuàng)新注入持續(xù)動能。
座談會獻策 魯企聲音貢獻發(fā)展智慧
9月28日下午，老字號創(chuàng)新發(fā)展座談會在北京隆福大廈召開，圍繞當前老字號企業(yè)經營形勢、明年市場預測及“十五五”期間老字號促消費作用展開研討，商務部、流通產業(yè)促進中心、各省老字號協會相關領導，各老字號企業(yè)代表參會。
山東云門酒業(yè)作為企業(yè)代表發(fā)言，分享了自1948年建廠以來，始終堅守品質根基、勇于開拓創(chuàng)新的發(fā)展歷程。近年來，得益于政府對老字號品牌培育與協會搭建的跨區(qū)域推介平臺，云門酒業(yè)成功將“魯酒之峰”打造為國家級地理標志產品，生動詮釋了老字號企業(yè)在守正創(chuàng)新中的實踐路徑，為行業(yè)提供可借鑒的“云門樣本”。
相關負責人表示，本次活動是山東老字號集聚區(qū)首次以整體形象在京亮相，成功展現了“山東老字號”品牌的集聚力量。以此為契機，山東將繼續(xù)深化老字號集聚區(qū)培育工作，推動更多老字號精品走進全國高端商圈、走向國際市場，為老字號高質量發(fā)展貢獻山東智慧與力量。